С 16 января в Украине вступила в силу одна из норм закона "Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного". Юрист компании "Астерс" Елена Кожокар поясняет, что нововведения касаются абсолютно всей внутренней и внешней рекламы. Об этом она рассказала "thepage".
Речь идет о статье, которая обязывает транслировать всю рекламу в Украине исключительно на государственном языке. Это касается не только офлайна, а и телевидения, радио и интернета.
По словам Кожокар, нововведения касаются абсолютно всей внутренней и внешней рекламы. Они, в частности, затрагивают как объявления на билбордах и рекламных плоскостях (к примеру, в магазинах), так и рекламу в YouTube, Google и на прочих сайтах.
Есть исключения
Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник говорит, что рекламные вывески на украинском языке могут дублироваться на русском. Также не очень усложнили жизнь и локальным СМИ — они имеют право транслировать рекламу на том языке, который является основным в их продукте.
"Сейчас рекламные агентства могут потратиться на перевод рекламы с русского языка на украинский. Ведь выделять дополнительный бюджет на перевод могут только на национальную рекламу (как было в 2004 году), а последняя сейчас в стране и так вся на государственном языке", - говорит Лазебник.
Лазебник также уточняет, что могут возникнуть сложности с контролем русской рекламы в интернете.
По мнению директора Nostra Communication Group Дмитрия Кутового, на заработке заказчиков и рекламных агентств положения концептуально не отразятся, а вот на креативщиках — да. Ведь они будут обязаны придумывать более оригинальную рекламу, соответственно, получат больше работы и заработка.
Штрафы
По словам Кожокар, за нарушения этого положения первый раз можно отделаться предупреждением и требованием убрать подобную рекламу. А вот если закон нарушили два и более раз, то нужно будет заплатить штраф, который составит от 3,4 тыс. гривен до 5,1 тыс. гривен.
Как сообщали Українські Новини, в Украине разрешат рекламодателям сравнивать товары с конкурентами.
Ранее YouTube изменил правила для детского контента.
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.