09 листопада 2021, вівторок, 06:00 1050 Погляд

Антон Кучухідзе: меморандум UGC про рекламу азартних ігор – приклад ефективного саморегулювання ринку

Редактор: Антон Кучухідзе

фото UGC

Поділитись:
Скопійовано

Формування будь-якого нового сектора економіки передбачає тривалий законодавчий процес створення регуляторних і податкових рамок. Але вибудувати ефективну регуляторну систему одразу у всіх напрямках неможливо. Тому найбільш прогресивні представники ринку, що формується, часто виробляють певні правила гри, яких вони зобов'язуються дотримуватись для забезпечення його стабільного функціонування.

Меморандум про рекламу, який підписали 11 ліцензованих організаторів азартних ігор-членів Ukrainian Gambling Council, є чудовим прикладом такого саморегулювання ринку. Як ініціатива легальних організаторів гемблінгу, меморандум не розширює і не доповнює профільне законодавство. Він є зведенням правил, заснованим на принципах відповідальної гри, якого ліцензовані організатори домовились дотримуватись, реалізуючи свої рекламні стратегії.

Меморандум регулює рекламу гемблінгових продуктів та послуг офлайн та онлайн. Він спрямований на протидію залученню до азартних ігор неповнолітніх, людей з ігровою залежністю та інших уразливих груп населення. Його метою також є запобігання появі та розповсюдженню онлайн-реклами, яка вводить в оману гравців і завдає шкоди брендам інших ліцензованих учасників ринку. Документ закликає легальних організаторів рекламувати свої продукти та послуги як розвагу, а не як метод заробітку.

Меморандум був позитивно сприйнятий державою та підтриманий Комісією з регулювання азартних ігор та лотерей. Проявивши ініціативу, легальні організатори підтвердили свою прихильність до системного розвитку ринку гемблінгу в Україні. Вони також створили для себе та держави неформальний механізм оцінки рівня соціальної відповідальності будь-якого легального суб'єкта ринку.

Однак, окрім своєї основної регуляторної мети, меморандум також виконує щонайменше ще дві важливі функції.

1.Іміджева. За 11 років заборони азартних ігор в Україні нелегали створили максимально негативний імідж сфері гемблінгу. Тому сьогодні зовнішня комунікація легальних організаторів, у тому числі й реклама, має бути спрямована на роз'яснення того, що сфера гемблінгу – це сучасний соціально відповідальний бізнес. Правила, що містить меморандум, сприяють цьому та запобігають появі агресивної, неприйнятної чи нав’язливої реклами, яка посилює негативне ставлення до азартних ігор.

2.Політична. Легальний ринок гемблінгу, попри всі його здобутки та мільярди гривень доходів, згенерованих для державного бюджету, продовжують активно критикувати деякі «експерти». Цим успішно користується низка політиків та популістів, зацікавлених у провалі реформи та підтримці нелегалів. Факт того, що легальні організатори гемблінгу здатні до ефективного саморегулювання та соціальної відповідальності, демонструє, що альтернативи легалізації гемблінгу немає. Це значно послаблює позиції її противників, які мають політичні цілі.

Як глава Ukrainian Gambling Council, хотів би зазначити, що документ залишається відкритим для підписання для всіх легальних суб'єктів ринку азартних ігор. Відповідно, будь-який ліцензований організатор може звернутись до UGC для приєднання до цього важливого документа, прийнявши на себе відповідні зобов'язання. Тільки за допомогою спільних зусиль та подібних ініціатив легальних організаторів можна подолати нелегалів та побудувати цивілізований ринок азартних ігор в Україні.

Антон Кучухідзе, голова Ukrainian Gambling Council, спеціально для «Українські Новини»