Публікації 2024-04-15T21:11:44+03:00
Українські Новини
Реклама азартних ігор має бути цивілізованою та доброчесною

Реклама азартних ігор має бути цивілізованою та доброчесною

Азартні ігри. Колаж: Facebook.
Азартні ігри. Колаж: Facebook.
  • Скопійовано

Війна як особливий стан суспільних відносин впливає на всі сфери життя та бізнесу і водночас підсилює прояви як найбільших людських чеснот, так і наймерзотніших їхніх рис. Тоді як весь легальний бізнес робить все можливе, щоб не лише втриматися на плаву, але й допомогти державі у боротьбі з агресором, активізуються нелегали та шахраї, які намагаються в будь-який спосіб заробити гроші, скориставшись скрутним становищем переважної більшості громадян.

На жаль, вітчизняний ринок азартних ігор не став винятком із загального правила, і під час війни на ньому стрімко зросла активність представників тіньового сегменту. Скориставшись нагодою, вони, сподіваючись на зменшення уваги до себе з боку правоохоронців через війну, розпочали активну рекламну компанію, насамперед – в онлайні. Досить поширеною з боку нелегалів є практика використання частин символіки ліцензованих брендів, тому іноді важко виокремити їхню рекламу від інформації представників легальних організаторів азартних ігор в Україні. І це створює негативний імідж для вітчизняного гемблінгузагалом.

Щоб допомогти вирішити цю проблему, Всеукраїнська рада гемблінгу (UkrainianGamblingCouncil – UGC) створила спеціалізований сервіс на своєму сайті, за допомогою якого можна поскаржитися на нелегальну рекламу азартних ігор.

Проте не лише діяльність нелегалів з просування їхніх онлайн-ресурсів негативно впливає на ставлення українців до ринку азартних ігор. Іноді й легальні організатори вітчизняного гемблінгу сприяють цьому процесу. Насамперед, коли використовують такі нетрадиційні для азартних ігор маркетингові канали, як популярні політичні пабліки у соціальних мережах.

Нагадаємо, що рік тому легальні організатори азартних ігор, які є членами UGC, підписали Меморандум щодо реклами гемблінгу, розроблений з урахуванням принципів відповідальної гри та соціальної відповідальності грального бізнесу до гравців.До війни Меморандум як інструмент саморегулювання бізнес-діяльності в галузі реклами став основою для спільного підходу організаторів азартних ігор до онлайн- та офлайн-реклами їхніх продуктів та послуг. Проте з початком війни, коли почали масово припиняти свою діяльність ЗМІ та активізувалися представники тіньового грального бізнесу, регуляторна функція Меморандуму зменшилась. І зараз можна побачити досить агресивні рекламні пропозиції «покрутити рулетку» у новинах про чергові злочини російської армії, вбивства та катування цивільних та руйнування інфраструктури. Це викликає однозначно негативну реакцію в українців, і вона переноситься на весь ринок азартних ігор.

Попри зрозуміле та вельми слушне для бізнесу бажання заробити, використовуючи для цього всі легальні можливості, варто пам’ятати, що цивілізований бізнес неможливий поза суспільною мораллю. Відповідно, реклама азартних ігор має бути доброчесною та прийнятною не лише за формою та змістом, але й місцем розташування/каналом поширення. Все, що не відповідає критеріям соціальної відповідальності, здорового глузду та орієнтації на запити цільової аудиторії, – лише завдає шкоди іміджу легального ринку азартних ігор і нівелює різницю у суспільній свідомості між ліцензійними операторами гемблінгу та нелегалами.

Шкода, що таки приклади є. Бо подібні втрати досить важко відновити. Особливо коли вони відбуваються під час війни, коли рівень емоційної збудженості надвисокий і тому будь-який негатив запам’ятовується надовго. Тактичні виграші від недбало проведеної маркетингової кампанії досить швидко будуть нівельовані стратегічним програшем від іміджевих втрат для бренду. Варто на це зважати і розуміти, що доброчесність та соціальна відповідальність завжди виправдовують себе у перспективі.

  • Скопійовано


Архів
Новини
Німеччина закликає США поставити в Україну ще одну систему ППО Patriot, - Bloomberg 13:15
Чи відкриють пляжний сезон у Києві. Пояснення КМДА 12:47
Кулеба відреагував на припинення консульських послуг для українців призовного віку за кордоном 12:44
Рамзан Кадиров. Фото: скриншот відео
У Кадирова виявили хворобу мозку на додачу до некрозу підшлункової, – ЗМІ 12:44
Українцям за кордоном призупинили видачу готових паспортів 12:31
Бізнес закликає уряд застосовувати санкції в сфері надрокористування без шкоди для економіки України 12:30
Zenless Zone Zero. Фото: HoYoverse
В App Store з'явилася дата релізу гри Zenless Zone Zero від творців Genshin Impact 12:27
Відновити телевежу у Харкові буде можливо лише після завершення бойових дій, — ОВА 12:09
БЕБ аналізує понад 5 млн банківських транзакцій у справі відомого оператора азартних ігор 12:07
Bradley, HMMWV та БТРи. США включить у терміновий пакет допомоги Україні бронетехніку 11:55
Sony запатентувала ігровий режим "Автоматична гра". ШІ буде проходити ігри замість гравця 11:50
Українські добровольці розповіли про небезпеку інформаційного впливу Кремля на прикладі ІПСО "Дев'ятий вал" 11:49
У 1-му кварталі Ferrexpo збільшила виробництво котунів у 2 рази 11:45
В ISW назвали мету посилення Росією атак та дезінформації проти Харкова 11:45
Суддя визнав, що безробіття Коломойського та втрата громадянства України - одна з причин перебування в СІЗО 11:34 Документ
Нападники на поліцейських везли 25 тисяч набоїв та гранати, – Вінницька прокуратура 11:21
Наслідки удару по Одесі. Фото опублікував Олег Кіпер
В Одесі показали наслідки нічної атаки "шахедів" 11:19
Прокуратура перевіряє звʼязки з УПЦ МП військових, які вбили поліцейського на Вінниччині 11:04 Відео
Ракетний удар по телевежі в Харкові не був випадковим, - Повітряні сили 11:00
Телевежа в Харкові. Фото опублікував Олег Синєгубов
У Харкові показали нові фотографії телевежі, в яку влучила російська ракета 10:57
більше новин
В Україну йдуть циклони з грозами, заморозки, шквали вітру та аномальне тепло. Синоптик дав прогноз на тиждень 06:00 Інфографіка
Захід за крок від відправки своїх військових в Україну, – Орбан 20:50
Затримання підозрюваних. Фото: Нацполіція
У Нацполіції показали відео затримання підозрюваних у нападі на поліцейських на Вінниччині 20:01
Гуйчжоуська золота мавпа. Фото: Сіньхуа.
Рідкісна золота мавпа народилася в Китаї 03:28
Пенсії в Україні підвищили, але не всім пенсіонеріам. У яких категорій виплати не зросли і чому 05:30
У Києві хочуть закрити ще дві станції метро, – ЗМІ 22:00
Росіяни вдарили ракетою по Харківщині, сталося загоряння на території птахофабрики 23:30
Ракетний удар по телевежі в Харкові не був випадковим, - Повітряні сили 11:00
Паспорт України. Фото: Depositphotos
МЗС наказало призупинити усі консульські дії для громадян України призовного віку – ЗМІ 10:28 Документ
Померлим приходять повістки, тому що вони "вчасно безпосередньо" не оновили свої дані, – ТЦК 19:20
Вдарять заморозки і пройдуть дощі. Синоптик попередила, у яких регіонах України знадобляться парасольки 08:00 Інфографіка
Ректор медуніверситету ім. Богомольця під час війни купив спортивний мотоцикл дешевше, ніж на ринку в 6 раз 14:16 Документ
Винищувачі F-16 (ілюстрація). Фото: defence-ua
Посол Данії назвав термін доставки F-16 в Україну 22:55
Телевежа в Харкові. Фото опублікував Олег Синєгубов
У Харкові показали нові фотографії телевежі, в яку влучила російська ракета 10:57
Окупанти активізувалися на трьох напрямках. Генштаб повідомив, яка ситуація на фронті 12:54
Рамзан Кадиров. Фото: скриншот відео
У Кадирова виявили хворобу мозку на додачу до некрозу підшлункової, – ЗМІ 12:44
Допомоги США недостатньо для наступу України, - Bloomberg 09:17
Сьогодні Сенат США голосуватиме за допомогу Україні 10:50
У ЗСУ розповіли, з яких сторін ворог намагається захопити Часів Яр 14:58
Прокуратура перевіряє звʼязки з УПЦ МП військових, які вбили поліцейського на Вінниччині 11:04 Відео
більше новин
Сьогодні Сенат США голосуватиме за допомогу Україні 10:50
Паспорт України. Фото: Depositphotos
МЗС наказало призупинити усі консульські дії для громадян України призовного віку – ЗМІ 10:28 Документ
Окупанти атакували Україну балістикою та дронами. Сили оборони знищили більшість "Шахедів" 09:15
Телевежа в Харкові. Фото опублікував Олег Синєгубов
Священик-депутат висміяв ракетний удар по Харкову 09:04
Уламки "Шахеда" пошкодили інфраструктуру в Миколаївській області. Спалахнула пожежа 08:41
Депутатам минулого місяця виплатили більше 2 млн гривень на оренду квартир 20:18
Зеленський пояснив, чому було знижено призовний вік із 27 до 25 років 19:20
Зеленський доручив підготувати всеохопний план дій для захисту цивільної інфраструктури 17:40
Харківська область. Фото: mil.in.ua
Росіяни вдарили по обʼєкту телевізійної інфраструктури в Харкові, є перебої із сигналом цифрового телебачення 17:40
Старший з підозрюваних у нападі на поліцейських. Фото: Суспільне Вінниця
Вбивство поліцейського. Батько заявив, що син викрав зброю та стріляв у правоохоронців 17:13
Після індексації кількість пенсіонерів із пенсією до 3 тис. гривень зменшилась до 27%, з пенсією понад 10 тис. – збільшилась до 12% 16:47
"Це наша помилка", — Кирило Буданов про вбивство пілота РФ, який викрав для України гелікоптер 16:42
Зеленський ввів в дію рішення РНБО щодо заборони військовим доступу до казино 16:19
Латвія готова надати Україні системи ППО малої дальності, — Спрудс 14:06
Речник ВМС Плетенчук став пресофіцером Сил оборони півдня 12:16
Винищувачі F-16 (ілюстрація). Фото: defence-ua
Посол Данії назвав термін доставки F-16 в Україну 22:55
У Києві хочуть закрити ще дві станції метро, – ЗМІ 22:00
Захід за крок від відправки своїх військових в Україну, – Орбан 20:50
Затримання підозрюваних. Фото: Нацполіція
У Нацполіції показали відео затримання підозрюваних у нападі на поліцейських на Вінниччині 20:01
Померлим приходять повістки, тому що вони "вчасно безпосередньо" не оновили свої дані, – ТЦК 19:20
більше новин

ok