02 декабря 2019, понедельник, 14:31 882 Мнение

Юрий Моша: проект E - PR изменит представление об управлении репутацией

Поделиться:
Скопировано

Юрий Моша - предприниматель и общественный деятель, руководитель иммиграционной компании "Второй Паспорт"

Современный бизнес все больше уходит из off-line в on-line. Благодаря такой тенденции, компании предпочитают работать с подрядчиками через Интернет. Не всегда, специалисты компании способны самостоятельно сформировать правильное позиционирование в информпространстве. Им в помощь специальные инструменты, одним их которых является E - PR, разработкой которого моя команда занималась последних несколько лет.

В начале своей активности, мы столкнулись со сложностью в процессе создания имиджа для компании "Второй паспорт". Наши потенциальные клиенты разбросаны по всему миру и для нас было важно вывести название компании к топы в поисковиках, Google и других. Обратившись в известную SEO компанию мы лишь потратили средства, но ожидаемого результата не последовало. В процессе аналитики мы пришли к выводу, что в ТОП-ы "Второй паспорт" может вывести планомерное, системное повествование о нашей активности в популярных электронных медиа. В итоге, за несколько лет, нам удалось завоевать медиа-рынок стран, жители которых являются нашими потенциальными клиентами. Речь идет об Украине, Казахстане, Беларуси и России. Кроме того, медиа-популярность принесла компании новых партнеров, работающих в смежных сегментах рынка.

Согласно задумке, E - PR - платформа, аккумулирующая в себе медийные ресурсы, систематизированные по разделам: регион, профиль, рейтинг, посещаемость, целевая аудитория и прочее. Базовую модель мы позаимствовали у известного международного он-лайн магазина. Было время, когда альтернативе физической, магазинной покупке не существовало. Далее, появились он-лайн услуги для шоперов, предоставившие потребителю расширенный сервисный лист, вплоть до доставки товаров на дом. По аналогии, мы решили расширить услуги, существующие на рынке PR. Можно по старинке, заказывать услуги у традиционных PR- агентств. А можно обратиться в он-лайн PR -магазин и собрать в корзину необходимый перечень услуг и изданий, систематизированных под профиль заказчика. К примеру, клиент является представителем автомобильного бизнеса работающего в Украине, он заинтересован в покрытии профильного пространства Украины. Клиент обращается к платформе E - PR, подбирает себе портфель соответствующих запросу и бюджету СМИ, сбрасывает заявку в обработку. Далее, заявку оценивает наш пиарщик, с клиентом утверждается бюджет, готовятся публикации и кампания запускается в ротацию. На сегодняшний день, у нас есть свой штат профессиональных копирайтеров-фрилансеров, работающих в разных странах мира. Конечно же, существует множество нюансов, состоящих в том, как озаглавить статью, как прописывать теги. Во всем этом и будет помогать ведущий заказчика пиар-специалист компании Е-PR.

Запуск Е-PR мы запланировали на начало 2020 года. В данный момент, платформа проекта тестируется специалистами. Основная ее задача - простота обращение и удобство для работы клиента. Сегодня, бизнесмен не может позволить себе тратить время на вникание в детали и сложности информационных приложений. Мы продолжаем формировать базу наших партнерских СМИ по всему миру, в первую очередь это англоязычные и русскоязычные издания. Речь идет о максимальной палитре СМИ, начиная с крупных, топовых изданий и заканчивая небольшими региональными нишевыми медиа, заточенные под конкретные виды деятельности.

Проведя мониторинг рынка, нам удалось придти в выводу об отсутствии аналоговых проектов в выбранных нами сегментах. Но, вкладывая свои средства в проект, мы все еще нуждаемся во внешней поддержке. С целью расширения базы партнерских медиа-ресурсов, реализации масштабной информационной кампании, сопровождающей проект, Е-PR заинтересован в партнерах- инвесторах. Мы начали с запуска платформы на двух языках - русский и английский , но в дальнейшем планируем переводить представленные материалы на другие языки. Наш потенциальный рынок клиентов - Украина, Белоруссия , Казахстан и Россия. В Е-PR будет представлен доступ к крупнейшим американским изданиям: Wall Street jornal, New york times, а так же европейские издания, выходящих в Германии, Франции, Великобритании.