"У нас немає світла, та в нас є тепло, у нас нема тепла, та в нас є добро?" — Тіна Кароль лиш випустила тік-ток із новою піснею, та швидко переконалася, що добро українців все ж має свою межу. Чому відео співачки так обурило українців? Спробуємо розібратися з погляду психології та популярної культури.
Одразу варто зробити дисклеймер: стаття не дає оцінку цій пісні як музичному твору, а є лише гіпотезою автора.
Прірва між реальністю та образом
Ця зима однозначно стала однією з найтяжчих для усіх поколінь українців. Постійні обстріли, блекаути, холод, темрява, відсутність води та зв'язку — критична ситуація з інфраструктурою торкнулася усієї країни, а Київ взагалі переживає колапс. У такий час люди знаходяться не просто у стресі, а намагаються вижити і думають виключно про закриття базових потреб та нормалізацію життя в умовах відсутності всього необхідного. Такий стан впевнено можна назвати хронічною колективною травмою. Українці втратили відчуття контролю через нестабільність та постійну активацію психічної системи "загроза-безпека". Якщо вже говорити зовсім професійно, то все це відповідає стану пролонгованого стресу високої інтенсивності, близького до популяційного ПТСР-подібного патерну.
У такому стані домінує негативний афект — різко негативний стан, при якому люди менше толерують неоднозначність (думаю, багато хто це помітив) та гіпернасторожено ставляться до "фальші" та усього несправжнього.
У цей момент публічна персона, яка побудувала свій імідж на образі "гламурної діви", у м'якій та романтизованій формі оспівує буквально катастрофу, з якою зіштовхнулися усі. Аудиторія увійшла в контакт із цією піснею вже з перенавантаженою нервовою системою. Фраза "У нас немає світла" одразу викликала асоціативний ряд, так звану когнітивну схему: світла немає — це небезпека, страх і безпорадність. А наступну фразу "...та в нас є тепло" (тут: певно маючи на увазі душевне) терапевти, гадаю, могли б трактувати як позитивну реконструкцію негативного досвіду. Якщо перенести це на буденну ситуацію, наприклад, це виглядало б як "У магазині не було хліба, але було молоко". У особистій терапії — це корисна і доволі популярна стратегія. Правда ж, негативна ситуація здається м'якшою, якщо знайти у ній щось зі знаком плюс? На жаль, у масовій культурі в стані травми ця стратегія часто не працює. Чому? Тому що вона була нав'язана ззовні, а не сформована нами особисто. Не соціум колективно почав хапатися за добре і світле, а йому це запропонував хтось, кого не сприймають пересічним представником цього ж соціуму.
Люди відчули, що їх досвід знецінений: вони буквально страждають щоденно, а їм намагаються пояснити, що все ще й не так погано, адже у них є "тепло й добро". У цей момент виникає добре знайомий багатьом когнітивний дисонанс. Якщо зовнішній меседж не відповідає внутрішньому досвіду, то мозок просто відмовиться сприймати його. Тобто, пережитий досвід: "Відсутність світла = страждання, небезпека, виснаження"; а повідомлення пісні: "Відсутність світла = тепло, близькість, ресурс".
У кризі людям потрібне віддзеркалення їх стану: "Я бачу, як тобі боляче → твій біль реальний → ти не один". Пісня Тіни Кароль цього не робить. Вона одразу переходить до "трансформації". Це сприймається як емпатичний пропуск — ваші відчуття буквально проігнорувались, а досвід нівелювався. У психотерапії це призводить до розриву альянсу між клієнтом і терапевтом. У масовій культурі — до відторгнення публічного героя.
Коли люди відчувають обурення протягом певного часу, їм необхідно кудись скинути накопичену напругу. Враховуючи те, що більшість українців не можуть змінити поточне становище (наприклад, виїхати з країни або придбати дороге зарядне обладнання), вони шукають об'єкт на який безпечно можна перекинути агресію. І тут на допомогу як раз і приходить публічний герой з "неправильним" меседжем, якому в коментарях можна щедро вказати на його помилки. Відео Тіни у тік-ток стало саме таким.
Якщо підсумувати психологічний аспект, людям була необхідна не просто підтримка, а розділення їх емоцій та відчуттів. Ця пісня створила колективну напругу: ми не можемо думати про добро, коли вода біля ліжка замерзає за ніч, не можемо думати про те, що "ми сім'я", коли світла немає вже третю добу. Важко думати про добре і світле, коли при -16°C на вулиці немає опалення вдома. Маслоу писав, що незадоволена базова потреба домінує у свідомості людини. Наразі у свідомості українців домінує потреба вижити.
Непопадання в тренд
Популярна культура є сильним інструментом соціальної історії і правильний таймінг тут надважливий. Її образи та символи мають підсвічувати настрої суспільства, показувати загальні тенденції та віддзеркалювати те, що відбувається у країні/світі. Коли люди сидять без світла та гріються від цеглин на газових плитах, їм більше необхідний контент, який підкреслить, що вони не одні у цій ситуації.
Ми сміємося з мемів про "пішки на 25 поверх", знімаємо тік-токи про те, як сидимо вдома в куртках — показуємо "реальну реальність", яку легко розділяють й інші, адже живуть так само або схоже. Жорстка правда, чорний гумор, мем-обурення — ось що резонує зараз українцям. Тіна Кароль, своєю чергою, випускає відео з майже ліричною баладою. І знову ж нас зустрічає він — когнітивний дисонанс: реальність жорстока, а пісня м'яка, наче для шкільного виступу.
Тіна Кароль здалася українцям відірваною від реальності і для її іміджу набагато краще спрацювало б відео у тік-ток як вона підійматися пішки на високий поверх чи готує їжу в умовах відключень. Люди постійно порівнюють себе з референтними фігурами, так вже влаштована наша психіка. Тіна Кароль в уяві більшості українців — заможна, успішна, ресурсна, живе у великому приватному будинку. Певно ж вона може дозволити собі дорогі зарядні станції, інвертори, дорогі автомобілі та подорожі за кордон у безпечні місця — приблизно так думають пересічні споживачі онлайн-контенту, і, зрозуміло, їх це обурює. Обурює не сам факт фінансової успішності, а відчуття певного лицемірства, мовляв, вона нас, звичайних людей не розуміє. Коментарі у тік-тоці яскраво це засвідчують.
Представник популярної культури має бути зрозумілим для маси — переживати людські емоції, мати злети та падіння, тонко відчувати настрій своєї аудиторії. Цього разу так не сталося і пісня була сприйнята здебільшого з обуренням, а не оваціями. Виходячи із "відеовибачення", сама Тіна Кароль та її команда не задумували нічого поганого, а лиш хотіли об'єднати людей та трохи підняти їм настрій у скрутний час, але публіка не вибачила такої простої помилки. Тим паче коли люди вже чотири роки живуть в умовах хронічного стресу та постійно шукають каталізатора свого негативу.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.