TikTok упевнено тримає позиції однієї з найвпливовіших соціальних мереж світу. Короткі динамічні відео, розумні алгоритми та величезна аудиторія зробили його ідеальним інструментом для формування суспільної думки. Проте у світі зростає занепокоєння, що за симпатичним фасадом розваг стоїть масштабна інформаційна кампанія, оркестрована китайськими спецслужбами з метою просування позитивного образу КНР та впливу на інші країни.
Як це працює?
TikTok відомий потужним алгоритмом, який формує стрічку рекомендацій на основі інтересів користувачів. Завдяки цьому контент з’являється максимально цільовій аудиторії, а його охоплення може бути надзвичайно широким. У такій ситуації легко просувати певні «вигідні» наративи та одночасно приховувати «небажані» теми. Існують підозри, що контент, критичний до політики Пекіна, у рекомендаціях трапляється рідше. На противагу цьому, відео, що демонструють досягнення КНР, показують у вигідному світлі внутрішню політику й економічний розвиток, отримують помітно вищу видимість.
Окремі групи користувачів, узгоджено діючи в соцмережі, можуть поширювати певні повідомлення, штучно збільшувати кількість переглядів, лайків та позитивних коментарів. Паралельно ведеться й "токсична" кампанія проти незгодних — від масових скарг на опозиційний контент до влаштування цілеспрямованих нападок у коментарях.
Проблема полягає не лише у формуванні сприятливого інформаційного поля. Широко обговорюється й можливість передачі персональних даних мільйонів користувачів до китайських спецслужб. Це може надавати КНР додаткові важелі впливу та відкривати дорогу для масштабного інструментального використання зібраної інформації.
Тематичні акценти та наративи
1. Прославлення китайської моделі розвитку
Демонстрація будівництва інфраструктурних об’єктів, швидкого економічного зростання, передових технологій та «успішної» боротьби з бідністю. Такий контент виглядає привабливо й викликає «вау-ефект», а критичні питання залишаються поза увагою.
2. Культурна дипломатія
Поширення коротких роликів про китайську кухню, мистецтво, танці, історію та традиції. Це створює в аудиторії асоціацію з багатою й цікавою культурою, а будь-які негативні політичні чи геостратегічні теми відходять на другий план.
3. Нівелювання тем прав людини
Завдяки особливостям модерації неприємні теми (утиски національних меншин, репресії тощо) можуть штучно "опускатися" вниз стрічки. У результаті створюється ілюзія, що таких проблем не існує або вони не настільки серйозні.
Вплив на політичні процеси за кордоном
Під час виборів або в період загострення міжнародних конфліктів через мережу можуть поширюватися меседжі, спрямовані на дискредитацію західних демократій або підтримку певних кандидатів. Такий підхід вигідний для Пекіна з огляду на геополітичні розклади. Нещодавній кейс з Джорджеску в Румунії чітко показав, як працює підкрутка алгоритмів в інтересах вигідних КНР кандидатів.
Реакція заходу
Сполучені Штати сприймають TikTok особливо насторожено через потенційну загрозу національній безпеці. Днями була введена TikTok у межах США, але соцмережа вже відновила свою роботу, потенційно через вплив Трампа. Крім того, лунають вимоги щодо продажу соцмережі американським компаніям, щоб виключити доступ китайських структур до даних.
У низці європейських держав уже з’явилися пропозиції про більш жорстку регуляцію або й обмеження функціонування TikTok. Частина урядів заборонила встановлювати цю програму на робочих пристроях у держустановах. Також тривають дискусії про те, чи не слід вживати додаткові обмежувальні заходи проти китайських технологічних компаній загалом.
Великобританія, Канада, Австралія та деякі азійські держави також приділяють увагу цій проблемі: одні розглядають можливість запровадження контролю чи обмежень, інші проводять розслідування або запроваджують адміністративні норми, щоб регулювати обіг даних та уникнути «тіньового» впливу.
Позиція офіційного Пекіну
Китайська влада публічно відкидає всі звинувачення у втручанні, збір даних і маніпуляції називає "безпідставними". Технічні компанії, що мають китайське походження, систематично наголошують на власній незалежності й заявляють про готовність дотримуватися локальних законодавств у галузі захисту персональних даних. Водночас скептики вказують, що через низку нормативних актів у самій КНР бізнес зобов’язаний тісно співпрацювати з державними органами.
Що далі?
1. Глобалізація обмежень
Якщо ланцюг заборон та обмежень у західних країнах стане масовим, це може призвести до помітного скорочення аудиторії TikTok або навіть розділу світового інтернету на «блоки впливу», коли різні регіони користуватимуться різними платформами.
2. Зміна власності соцмережі
Китай може погодитися на продаж чи часткову передачу TikTok іншому власнику, щоб зберегти платформу на міжнародному ринку. Це було б непростим рішенням із точки зору іміджу, проте потенційно зняло б головні претензії західних урядів.
3. Поява нових конкурентів
У разі послаблення позицій TikTok на ринку можуть активніше розвиватися альтернативи: від уже існуючих платформ з короткими відео до нових стартапів, які позиціонуватимуть себе як "безпечні" та вільні від політичного впливу. До речі такі вже є, але теж китайські.
4. Поглиблення недовіри до китайських технологій
Потенційні скандали зі стеженням чи цензурою навколо TikTok можуть уплинути й на інші китайські компанії, ускладнюючи їм інтеграцію на західних ринках. Зрештою, це може посилити економічне й політичне напруження між Китаєм та Заходом.
Ситуація з TikTok вийшла далеко за межі стандартних суперечок про свободу слова чи захист даних. Ця соціальна мережа стала символом ширшого протистояння між Китаєм і Заходом, у якому йдеться про вплив на глобальному інформаційному полі та доступ до колосальних масивів користувацької інформації. Реакція провідних країн — це не просто локальна спроба "обмежити" одну платформу, а й бажання вибудувати нові правила гри в цифровому просторі.
Зважаючи на швидкість, з якою розгортаються події, можна очікувати подальшого посилення контролю, розслідувань і регуляцій щодо TikTok та інших китайських техногігантів. Якщо ж з боку Китаю чи власників соцмережі не буде рішучих кроків для розвіювання підозр, конфліктна лінія лише поглибиться. У такому випадку світ може стати свідком нових хвиль цензурних заборон, багатомільярдних судових позовів та радикальних змін у глобальному цифровому середовищі.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.