Все в діджитал, або як купити місця в парламенті не корупційним методом - кейс Литви

Парламентські вибори в Литві 2024 року вчергове показують що виграти вибори вливаючи гроші в діджитал рекламу - набагато простіше та дешевше, навіть ніж роздавати гречку пенсіонерам. Політичні партії активно використовували Facebook, Instagram і TikTok, для просування своїх меседжів і залучення виборців. Крім того, значну роль у кампанії відігравали таргетовані рекламні оголошення та креативні відеоматеріали.

Основними гравцями перегонів стали Соціал-демократична партія Литви (СДПЛ), Консервативна партія "Союз Вітчизни — Литовські християнські демократи", Ліберальний рух Литви та партія "Зоря Німану". Кожна з цих партій мала свої власні стратегічні підходи до комунікації з виборцями, зосереджуючи увагу на різних темах і цінностях.

1. Соціал-демократична партія Литви (СДПЛ)
   Соціал-демократи, які за результатами виборів набрали найбільше голосів, активно просували меседжі соціальної справедливості, збільшення державної підтримки для вразливих верств населення та боротьби з економічною нерівністю. У своїй онлайн-кампанії партія робила акцент на відео з особистими історіями людей, які виграли від соціальних реформ, що раніше пропонували соціал-демократи. Крім того, партія широко використовувала анімаційні ролики для пояснення своїх програм. В Литві залишилось досить багато виборців, які ще вірять у велфеар стейт, тому партія забрала найбільшу кількість місці у парламенті.
2. Консервативна партія «Союз Вітчизни — Литовські християнські демократи»
   Ця партія концентрувала свою увагу на питаннях національної безпеки, міжнародного співробітництва, та зміцнення позицій Литви в НАТО. Консерватори активно працювали в соціальних мережах, публікуючи аналітичні статті, інтерв'ю з експертами та відео-дискусії на важливі теми. Їхній основний меседж полягав у забезпеченні стабільності та безпеки Литви в умовах геополітичної невизначеності.
3. Ліберальний рух Литви
   Ліберали зосередилися на темах цифровізації, інноваційного розвитку та підтримки малого і середнього бізнесу. Їхні меседжі включали підвищення рівня підприємницької активності та зменшення податкового тягаря. У своїй кампанії вони використовували зображення та інфографіку, яка підкреслювала їхні пропозиції щодо розвитку економіки.
4. Партія "Зоря Німану"
   Нова екологічна партія "Зоря німану", яка сформувалася з зелених та аграріїв, акцентувала увагу на питаннях охорони навколишнього середовища, збереженні лісів і чистоті водних ресурсів. Їхні меседжі часто поєднували патріотичні мотиви з екологічною свідомістю, спрямовані на молодь. Кампанія активно використовувала короткі відео у форматі TikTok, які швидко стали популярними серед молодих виборців. Вони поєднали націоналізм, а в деяких випадках і відвертий нацизм з екологічною свідомістю - це два найпопулярніші рухи серед молоді в Литві.

Соціальні мережі стали ключовим інструментом у передвиборчій кампанії, оскільки партії активно використовували їх для охоплення широкої аудиторії та залучення виборців. Основними платформами стали Facebook, Instagram, Twitter і TikTok.

1. Facebook
   Facebook залишався основною платформою для політичних оголошень та таргетованих кампаній. Партії використовували комбіновані методи таргетингу та мікротаргетингу, щоб охопити різні вікові та соціальні групи. За даними рекламної бібліотеки Facebook, найбільший бюджет витратила Соціал-демократична партія, яка інвестувала близько 1,2 мільйона євро на рекламу у цій платформі, з акцентом на відео та графічний контент.
2. Instagram
   Instagram був популярним серед молодших аудиторій, особливо для візуальних матеріалів. Ліберальний рух та "Зоря Німану" активно використовували Instagram Stories та короткі відеоролики, щоб підкреслити свої програми та досягти молодих виборців. Інфлюенсери, які підтримували ці партії, також сприяли підвищенню їх впізнаваності серед користувачів платформи.
3. TikTok
   TikTok став новим фаворитом серед молодіжних партійних кампаній. Партія "Зоря Німану" стала лідером у використанні цієї платформи, пропонуючи динамічний контент, що містив екологічні виклики та меми на актуальні теми. Їхня стратегія виявилася ефективною для залучення молодого покоління, яке по 6 годин на день скролить сторінку рекомендацій.
4. Twitter
   Twitter більше використовувався для комунікації на тему політики та міжнародних відносин. Консервативна партія публікувала аналітичні звіти та думки експертів, відповідаючи на актуальні питання виборців. Це дозволило їм залучати до обговорення інтелектуально активних користувачів.

Порівняльний аналіз витрат на рекламу показує, що всі партії активно інвестували в таргетовані кампанії, враховуючи їхню високу ефективність у досягненні цільової аудиторії. За відкритими даними:

• Соціал-демократична партія Литви витратила близько 1,2 мільйона євро на рекламу в соціальних мережах, роблячи акцент на відеорекламу та візуальний контент.
• Консервативна партія інвестувала близько 800 тисяч євро, здебільшого на Facebook та Twitter, використовуючи таргетовані оголошення та промоційні відео.
• Партія "Зоря Німану" зосередила свою стратегію на Instagram та TikTok, витративши близько 500 тисяч євро на інтерактивний контент та залучення молодіжної аудиторії.

Зараз, щоб виграти вибори - достатньо чітких та продуманих меседжів, грамотної діджитал-команди та не піжонити рекламні бюджети.

Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.