Публікації 2022-08-30T04:06:56+03:00
Українські Новини
Надлишковий холестерин рекламного бізнесу

Надлишковий холестерин рекламного бізнесу

Реклама має величезний вплив на суспільство і його поведінку. І не так страшно, якщо ви просто купили не улюблене молоко, а розрекламоване. Адже наслідки "сучасного міфу" можуть бути куди серйознішими.


   …Оскільки різниця між словами "споживати" і "винищувати" не така вже велика.

                                                                     Фредерік Бегбедер, "99 франків"



Відповідно до досліджень компанії InMind, проведених 2009 року, 60% жителів великих міст роблять покупки під впливом телевізійної реклами. І це тільки телевізійної і тільки ті, хто усвідомлює свою залежність. Адже як не крути, а після щоденного лаяння кожного рекламного ролика, майже всі ми йдемо в магазин і купуємо саме той товар, назва якого вже засіла в нашій підсвідомості. Адже людина в лісі ніколи не з'їсть невідому їй ягоду...

Реклама має величезний вплив на суспільство і його поведінку. І не так страшно, якщо ви просто купили не улюблене молоко, а розрекламоване. Адже наслідки "сучасного міфу" можуть бути куди серйознішими, особливо їх вплив на незміцнілі уми. Наприклад, багато молодих дівчат під впливом рекламних стереотипів намагаються змінити себе, щоб стати схожими на шикарних (хоч і відретушованих) дам у рекламних роликах. І заради цього мучать себе всілякими способами, погоджуються на дикі операції.

Крім формування стереотипів, реклама також характеризується практично повною відсутністю в ній норм моралі. Але ж підлітки з їх поглядами, що тільки формуються, - чимала частина рекламної аудиторії. Так, генеральний директор компанії Identity Group Микола Чумак стверджує: "Я думаю, що поки що українська реклама не підійшла до етичних норм. Зазвичай рекламісти грають на межі пристойності, щоб виділити рекламу серед звернень конкурентів".

Результатом безневинної реклами пива в будь-який час доби став розвиток в українських школярів алкогольної залежності. Слово "весела компанія" сьогодні - практично синонім слова "пиво". І після сюжетів з молодими людьми в захоплюючих ситуаціях підліток почав знайомитися з алкоголем уже в 14 років (і це тільки в середньому...). Внаслідок цього 36% юнаків і 28% дівчат шкільного віку починають пити щотижня, а 5% і 2% - щодня.

Найстрашніше, що ми, крім викидання грошей на вітер, поступово заповнюємо лікарні нашої країни. Адже сьогодні, наприклад, до того ж пива солона (але природна) риба вже не в моді, нам подавай чіпси, сухарики, упаковані горішки. Поява пухлин, руйнування нервових клітин, захворювання серця і судин - ось потенційний діагноз аматорів такої закуски...

Ви скажете, що розумні люди купують те, що самі визнають потрібним. Адже це лише реклама, лише картинка, інколи озвучена приємним голосом. І ми зовсім не здогадуємося про те, як у наші голови за допомогою спеціальних технологій цілеспрямовано записують потрібну комусь інформацію.

Насамперед, реклама має ефект навіювання. Так, більше ніж 90% покупок людина робить необдумано, імпульсивно. Та людині і не потрібно оцінювати товар - продукція не має залежуватися на полицях. І тому нам навіюють: "Ви знаєте цей сік, ви любите цей сік!" - і інших варіантів бути не може. Нам наказують. "А тепер закохайся в колір!" (реклама помади).

Частіше перед самим навіюванням реклама вводить нас у транс. Після робочого дня, коли розумові процеси сповільнюються, а з екранів звучить приємна музика, цікавий текст і нам посміхаються приємні образи, ми розслабляємося і до мінімуму знижуємо критичність сприйняття інформації. А інколи нам у відкриту показують трансову ситуацію: завмирання кадру і - "... нехай увесь світ зачекає!"

Домогтися свого творці реклами можуть також перевантаженням свідомості, коли велика кількість інформації не дає людині зосередитися і подумати. Ще одна пастка, у яку ми потрапляємо, - коли після кількох очевидних тверджень навіюють твердження про те, що вигідно продати. І останнє за інерцією теж сприймається як очевидне. В одній з реклам стверджують, що чищення вашої ванної кімнати забирає багато сил, доводиться багато терти (поширена і досить очевидна ситуація). І в цьому разі вам допоможе засіб Х (очевидно?).

Інколи нам, звісно, надають і вибір. Але вибором він тільки називається: ви можете купити товар у синій або... зеленій упаковці. А часом вибір просто смішний - "вибирайте: або застуда, або ліки Х"...

Але якщо ви досі не попалися на вудку, то з вами проведуть наступний експеримент - повторюватимуть, щоб збільшити навіювання. Або саму рекламу десятки разів - і тоді в магазині в нас виникає думка - "я, здається, часто чув від друзів, що це вино найсмачніше!". Або ж повторюватимуть назву товару в одному ролику. Так в одній із сьогоднішніх реклам відбувається щось схоже на розмову глухого і німого. Жінка-начальник півгодини намагається довідатися, чому її підлеглий не захворів, як усі, а той безперервно повторює назву препарату. В іншій рекламі - про засіб проти печії - назва препарату за кілька секунд пролунала 7 разів.

Також часто використовується метод шокової терапії. Так, у напівдрімоті після робочого дня ми здригаємося від істеричного і не зовсім адекватного голосу за кадром реклами, який пропонує замовити ігри на мобільний телефон.

Але найпоширеніший спосіб обвести нас навколо пальця - це елементарний обман. Виріжте з пачки кружечок, відішліть нам - і одержите цукерку. Якщо хтось у це ще вірить - продовжуйте читати далі. Сьогодні зустрічається і правдива брехня. Ми все частіше чуємо з екранів щось у стилі "наша соняшникова олія унікальна, не містить холестерину". Тільки унікальність у чому? Холестерин містять тільки тваринні жири, у соняшниковій олії його і бути не може (хіба що в генномодифікованій?)! "Для майонезу відбирають справжні яйця" (цікаво подивитися на несправжні)... "Тепер наше молоко коштує дешевше!" - чудово, тільки от на пачці написано не 1000 мл, як раніше, а 900...

"Бренди намагаються створювати ілюзії. Якщо бренд або продукт є цінним для нас, ми сприймаємо рекламу як чари і віримо їй, - говорить Микола Чумак. - Якщо продукт не релевантний, реклама дратує. Найгірше - коли бренди обманюють. Це не тільки провина рекламістів. Інтернаціональні бренди сприймають нашу країну як "другосортний ринок". В Америці або Європі, наприклад, пральні порошки не рекламуються так тупо, як у нас. Там би їх ніхто не купив. Наш ринок споживає занадто багато низькоякісної реклами, що не сприяє формуванню культури споживання і смаку. Це і є обман".

Сьогодні реклама - на кожному сантиметрі території міста, у кожному екрані. І на кількість чомусь ніхто не звертає уваги. Але ж, за законом про рекламу, тривалість рекламного блоку, наприклад, на телебаченні не має перевищувати 20% від астрономічної години (тобто 12 хвилин). Згадати сьогодні, коли цей блок був таким коротким, практично нереально.

"Для брендів реклама - як наркотик, викликає залежність, - пояснює Чумак. - З кожним роком люди усе менше і менше довіряють їй, і рекламодавцям доводиться збільшувати бюджети, роблячи більше виходів".

"М-м-м, наскільки ж це приємно - влазити до вас у мізки! Ваші бажання більше вам не належать - я нав'язую вам свої власні", - з задоволенням говорить персонаж такого нашумілого роману "99 франків" про забавну правду рекламного бізнесу. Якщо ваші зіниці розширюються, щойно побачивши рекламований товар Х, і супермаркет з тисячі товарів вам здається магазинчиком з 10, вітаю! - ви стали черговою жертвою одного з численних Октавів Паранго.

Ніхто не сперечається, що реклама - двигун прогресу, що без неї опинилося б під питанням існування бізнесу, ринкових відносин, а отже, і демократії в цілому. Тільки відвідуючи наступного разу черговий супермаркет, не варто обмежуватися десятком товарів, що постійно миготять перед очима. Адже виробники іншої продукції, не розоряючись на рекламу, можливо, просто вкладають всі свої фінанси в її якість.






Архів
Новини
Утікача Рабіновича і підозрюваного в держзраді Кузьміна хочуть позбавити депутатських посад 15:56
Зеленського просять перевірити підстави для припинення громадянства України Богдана Львова 18:05
Націоналізація активів РФ в Україні. Які підприємства росіян можуть потрапити в перелік 19:26
Офіс генпрокурора не шукав громадянство РФ у представників трьох гілок влади 12:13 Документ
Війна за землю в Бучі під прикриттям "Садочку дружби" продовжується, - ЗМІ 18:55
Росіяни вимагають жителів Сватового самостійно евакуюватися протягом наступних трьох діб, — ISW 20:50
Росія перекидає війська з Сирії та Сибіру в Україну, – Генштаб 08:35
Зеленський і Байден обговорили оборонну підтримку та санкції за спробу Росії анексувати територію України 00:17
Ракета. Фото: twitter/AFP
Північна Корея запустила балістичну ракету над Японією 08:49
Новим головою НБУ стане екс-голова Ощадбанку Пишний, – Железняк 08:35
більше новин

ok