Провідні Телеграм-канали, які потужно зросли з початку військової агресії, отримували популярність в унікальних умовах з попитом на нові тренди, а тому сьогодні повторити їхній шлях "з нуля".
Таку думку висловив в інтервʼю obozrevatel.com власник Телеграм-каналу "Труха" Максим Лавриненко.
При цьому, Лавриненко проти пропозицій "зарегулювати" Телеграм-простір, але подумує про створення офіційного ЗМІ.
За словами Максима Лавриненка, велика кількість неперевіреної інформації зʼявлялася в українських Телеграм-каналах не в останню чергу через агресивну роботу російської пропагандистсько-дзінформаційної машини (ІПСО), але зараз вже українські канали, як "Труха", навчилися їм протидіяти. "Адже нам скидали дуже багато інформації. Зараз русня не зменшила своє ІПСО, свої фейки, вони щодня закидають, але ми вже навчилися їх відрізняти, ми бачимо, як еволюціонують їхні боти", - заявив він.
Водночас шалена популярність Телеграм-каналів виникла через нагальну потребу людей в екстремальних умовах отримувати інформацію онлайн "прямо зараз". "Тут немає якоїсь таблетки: треба знати, коли виходити, що ставити, де шукати інформацію. Адмінам багатьох каналів кажуть, що вони втратили час, перші тижні, тому що в них були закриті канали, як у нас, але ми постійно приймали заявки, а вони накопичували 2-3 дні й втратили: людям потрібна інформація тут і зараз. Телеграм – це тут і зараз, щось відбувається, ми чуємо сирени, бачимо дим, вибух – ми йдемо в телеграм",- розповів власник "Трухи".
Також популярність каналам додавало цитування їх матеріалів провідними світовими ЗМІ, які використовували цю інформацію в своїх матеріалах. "В нас була розкачана "предложка", коли ми платили гроші за опублікований контент. Коли почалося вторгнення, у нас було чимало ексклюзивного контенту: CNN, Бі-Бі-Сі, всі світові ЗМІ брали наші фото, відео, і коли підписник їде в поїзді, евакуюється та дивиться CNN, а тут "Труха" – і він переходив до нас", - розповідає Лавриненко.
Не відкинув Лавриненко і такий фактор, як наявність у Телеграм-каналів "специфічного" контенту. "Важливий момент: чому телеграм почав швидко рости? Тому що в традиційних ЗМІ є "презумпція невинуватості", — треба блюрити неповнолітніх дітей, треба блюрити все, а деяких людей цікавить "жесть". Якщо це ДТП, то вони хочуть побачити обличчя, відірвану руку, ноги… і де це робити, якщо всі соцмережі, сайти цього не ставлять? Телеграм почав, і там зараз немає цензури на "жесть", - стверджує він.
При цьому Лавриненко зауважив, що для такого контенту "Труха" використовує спеціальний ресурс, і на головний канал такі матеріали не потрапляють. І розповів про наміри створення офіційного ЗМІ. "Нас традиційні медіа іноді хейтять, що ми не підпадаємо під Закон про медіа. Я вам так скажу: якщо традиційні ЗМІ зараз ідуть в Телеграм, то я, навпаки, зараз з юристами думаю створити офіційне ЗМІ "Труха", і, звісно, ми будемо підпадати під Закон про медіа", - повідомив власник ТГ-каналу.
Максим Лавриненко вважає, що сьогодні повторити успіх провідних ТГ-каналів дуже важко. "Зараз дуже складно з нуля починати, якщо є можливість, краще придбати якийсь існуючий паблік і потім розширяти. Багато залежить від подій, дуже багато. Наприклад, Telegram в Україні зростав у декілька хвиль. Це ковід і часи вторгнення. Якщо б ви зараз мене спитали, скільки з нуля створити аналог "Трухи", я скажу — десь 5 млн дол., — щоб десь за 1,5-2 роки стати лідером. Але дуже багато залежить від команди, тому що можна і 10-20 мільйонів витратити "в пісок". Я зараз бачу, як деякі олігархи, які 30 років розподіляли між собою медіа в країні, телебачення, радіо і на соцмережі не звертали увагу, – після вторгнення пішли в телеграм… і всі ці олігархи, витративши мільйони, залишилися ні з чим. Нам були пропозиції продажу каналу, я бачив, як і конкурентів намагаються купити. Хочу наголосити: в них не йде, тому успіх залежить не тільки від грошей, але й від команди, правильного маркетингу, редакційної політики, адмінів і тд.", - розказав він.
При цьому власник "Трухи" відмовився називати чітку цифру, з якої кількості користувачів у ТГ "розпочинається бізнес". За його словами, "Труха" свідомо не ставила рекламу, доки не досягла показника у 100 тис. користувачів. Але сьогодні існують канали, які нормально продають рекламні площі при 20-30 тисячах.
Не став називати власник "Трухи" і чітку ринкову вартість цього каналу. Він зауважив, що традиційно вартість каналу рахується долар за передплатника, але насправді цифри дуже коливаються. "Он ведучий і підприємець Євген Черняк каже, що якісь незалежні експерти "дають" 25 млн дол. нам. Я навіть не цікавлюсь, скільки коштуємо, тому що ми не продаємося, тому питання не актуальне", - заявив Лавриненко.
Необґрунтованою назвав Лавриненко й оцінку Forbes щодо доходів "Трухи" у 1 млн дол. на місяць. За його словами, реально канал заробляє менше від цієї формальної оцінки – "Буває 300 тисяч на місяць, буває 500 тисяч на місяць, це ж не чистий дохід" - при цьому більша частина цих коштів йде на розширення, заробітні плати та благодійний фонд "Труха-Україна".
Зізнався Лавриненко і в тому, що плітки про належність його каналу тому чи іншому політику були цілеспрямованою кампанією. "Нам постійно закидають, скільки існує "Труха". От якось пішла розмова по місту, що "Труха" – канал губернатора Кучера, і спочатку я не реагував: це прикольно, простий хлопець створив паблік, а тут мене пов’язують із головою ОДА. Але коли у самого Кучера почались проблеми, коли він почав піаритись на деяких подіях, я зрозумів, що цей негатив іде і на нас. Я розумів – треба щось зробити, і запустилися кампанія, що "Труха" – канал Добкіна, канал Кернеса і т.д. Таким чином, ніхто вже не знав, як реагувати, чий це канал", - розповів він.
ТГ-канал "Труха" має на головному каналі холдингу 2,7 млн підписників, а разом із регіональними пабліками охоплення складає 6 млн. Фактично за масштабами впливу цей холдинг можна порівнювати із потужним телеканалом чи великим digital-медіа.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.