Легальний ринок азартних ігор із самого початку свого становлення в Україні чітко визначився з тим, що керуватиметься тими ж правилами та принципами, які поширені у всьому цивілізованому світі, де діяльність гемблінгових компаній є соціально відповідальною. Загалом соціальна відповідальність бізнесу – це робота не лише заради отримання прибутків, а й надання допомоги суспільству у вирішенні поточних завдань та проблем.
У своїй царині легальні організатори грального ринку зосереджуються, зазвичай, на двох базових категоріях, які характеризують соціальну відповідальність, – розвиток людського ресурсу та участь у справах громади. Гемблінгові компанії традиційно виступають спонсорами та меценатами спортивних команд та змагань, проєктів розвитку місцевої інфраструктури, освітніх та просвітницьких проєктів. Окрім того, вони разом із національним регулятором та місцевою владою працюють задля попередження виникнення ігрової залежності та на формування адекватного сприйняття грального бізнесу як частини індустрії розваг, викорінюючи міф про те, що «на грі можна заробити».
Так, завдяки співпраці Комісії з регулювання азартних ігор та лотерей (КРАІЛ) із органами місцевого самоврядування перша соціальна реклама на тему свідомого гемблінгу вже розміщена в столиці України – Києві, а також у чотирьох обласних центрах – Одесі, Луцьку, Тернополі та Ужгороді.
Соціальна реклама має на меті запобігти ігровій залежності серед населення. «Це лише розвага, а не спосіб побудувати добробут», – такий напис вкотре закликає відповідально ставитися до азартних ігор та сприймати їх виключно як один із способів розваги.
Поява такої реклами – це частина постійної роботи КРАІЛ щодо виконання просвітницької функції і вона буде продовжуватися й надалі. Голова КРАІЛ Іван Рудий наголошує: «Ми створили рекламу, яка попереджає про те, що участь в азартних іграх не є способом заробітку, та закликає до відповідального ставлення до азартних ігор, зокрема – їх сприйняття виключно як виду розваг. Тому дуже важливо було залучитися підтримкою місцевої влади щодо розміщення такого соціального меседжу в різних куточках України. Щиро вдячні за співпрацю містам, що долучилися».
Соціальна відповідальність – це ознака роботи лише легального ринку, зокрема, ринку азартних ігор. Лише компанії, що працюють легально, зацікавлені у впроваджені в життя і використанні у своїй роботі принципів соціальної відповідальності. Бо вони орієнтовані на довготривале та стабільне функціонування. Це тіньовикам байдуже на проблеми суспільства та власний імідж, бо в них головний принцип роботи – прибуток понад усе.
Тож, поява у столиці та обласних центрах соціальної реклами, розробленої КРАІЛ, – це ознака того, що легальний ринок азартних ігор й далі розвивається та відчуває свою відповідальність перед суспільством.
Вікторія ЗАКРЕВСЬКА, заступниця голови Ukrainian Gambling Council із комунікаційних питань
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.