Директор з маркетингу та продажів компанії Space Media, яка продає рекламу на телеканалах Inter Media Group, Дмитро Дутчин заявляє, що на телебаченні склався штучний дефіцит рекламного ресурсу.
Про це він написав у своїй колонці на сайті "Інтерфакс Україна".
За його словами, обсяги показу реклами чітко регламентуються законодавством – не більше 9 хвилин на годину.
Так після виходу з ринку медіагрупи «Україна» можливими для розміщення реклами стали 14 каналів, які належать медіагрупам, що працюють наразі – Starlight Media, 1+1 Media и Inter Media Group, і ще кілька інших телеканалів. При цьому загальний обсяг доступного зараз рекламного ресурсу на всіх цих каналах у 1,5 рази менше сукупної ринкової довоєнної пропозиції.
"Але для переважної більшості рекламодавців обсяг рекламного ресурсу штучно обмежили ще більше. Пов‘язано це з позицією продавців реклами на каналах груп 1+1 Media та SLM, які називають себе Premium TV. З липня 2022 року вони висунули для рекламодавців умову: розміщуйтесь тільки на наших 9 каналах (з жовтня їх стало 11 – додались ще два сторонніх) і отримаєте знижку. А якщо будете розміщуватись десь на інших каналах (наприклад, на каналах Inter Media Group), то ми позбавляємо вас знижки, так що зростання вашої ціни буде в діапазоні від 14% до 186% в залежності від питомої ваги кількості виходів реклами на інших каналах", - зазначив Дутчин.
За його словами, в підсумку, на ринку виник суттєвий дисбаланс.
Так на каналах 1+1 Media та SLM заповнюваність рекламних блоків на максимальному рівні складає близько 80-90% законодавчої квоти. В цей же час ефір каналів Inter Media Group заповнений на 10%-20%.
При цьому, за словами Дутчина, економіка не може скористатись незаповненими доступними рекламними можливостями через позицію двох гравців ринку.
Він зазначив, що ситуація зміниться, якщо буде відновлено нормальну здорову конкуренцію і будуть прибрані фактори, які штучно створюють дефіцит ефірного рекламного ресурсу.
Як повідомляли Українськi Новини, на конференції ОБСЄ у Варшаві доктор Даміан Тамбіні із Лондонської школи економічних і політичних наук сказав, чому важлива державна підтримка незалежних ЗМІ.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.