Компанія CoreBrand, яка щорічно складає рейтинги брендів, представила топ-100 торгових марок Brand Power. Перше місце зайняла Coca-Cola, а її основний конкурент PepsiCo зайняв лише 12-й рядок.
На другому місці опинився бренд шоколадних цукерок Hershey, на третьому - виробник консервованих супів Campbell Soup. За ним розташувалася компанія Johnson & Johnson. Першу десятку замикає American Express.
CoreBrand складає список найсильніших на підставі думки керівників найбільших американських компаній. У цьому році дослідницька фірма опитала близько 8 тис. топ-менеджерів і дізналася про їх "проінформованість" стосовно того чи іншого бренда, а також "прихильність" до різних торгових марок. Крім того, аналітики враховували репутацію бренду і його потенціал з точки зору майбутніх інвестицій.
58% брендів із сотні, за даними авторів дослідження, поліпшили свої позиції порівняно з рейтингом 2009 року. Експерти компанії також підкреслили, що головне для них - не розташування брендів у списку, а фіксація тенденцій ринку.
Нагадаємо, в березні Brand Finance назвала найдорожчим у світі брендом корпорацію Google з показником вартості 44,3 млрд доларів. А Coca-Cola вперше вибула з першої десятки цього рейтингу.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.