Видавець Daily Mirror і Daily Express вимушений констатувати, що рекламодавці починаються ухиляються від розміщення реклами у газетах, оскільки бренди намагаються уникнути асоціації з війною в Україні. Про таке йдеться у повідомленні, розміщеному на офіційній сторінці Національної спілки журналістів України в соціальній мережі Telegram.
У той час як британські видання широко висвітлюють російське вторгнення в Україну, їхні тиражі та трафіки онлайн зростають, окремі рекламодавці "тікають" від війни, повідомляє Financial Times.
Reach Plc, компанія яка видає британські таблоїди, включаючи Daily Mirror, заявила, що війна в Україні вдарила по її доходах від реклами. Лондонська компанія повідомила про падіння продажів реклами на 10% за чотири місяці, при цьому загальний дохід групи зменшився на 0,9% за цей період.
"Протягом останніх двох місяців ринок зазнав зниження попиту рекламодавців та нижчої середньої прибутковості, а війна в Україні значно знизила рівень "безпечного для бренду" контенту для видавців новин", – зазначили у Reach Plc.
Безпека бренду означає, що рекламодавці уникають будь-якого місця розташування чи контексту, які потенційно можуть зашкодити їхньому бренду чи репутації.
Нинішнє падіння слідує за падінням на 26% 1 березня після того, як Reach попередив, що цього року інфляція призведе до зниження прибутків. Зараз акції впали на 55% за рік.
"Ми все ще очікуємо, що виручка групи за рік залишиться в цілому рівною, хоча з більшою сукупністю доходів від тиражу та нижчим цифровим внеском, ніж очікувалося раніше, в результаті складніших умов торгівлі", – йдеться у повідомленні компанії.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.