Політика 2021-08-01T04:04:44+03:00
Українські Новини
Антон Кучухідзе: UGC розробляє Меморандум щодо реклами азартних ігор

Антон Кучухідзе: UGC розробляє Меморандум щодо реклами азартних ігор

Легалізація азартних ігор в Україні, Антон Кучухідзе, Ukrainian Gambling Council
фото UGC
фото UGC

Реклама азартних ігор - одна з найбільш чутливих тем у всьому світі. Україна в даному питанні не новатор, і тому дуже важливо для нашого новонародженого ринку оперативно виробити кодекс правил між самими операторами для соціально відповідальної реклами.

Після безпосереднього запуску ринку азартних ігор, що було передбачувано, загострилося питання про правильність рекламної політики окремих операторів. Я не суддя та не прокурор, щоб виносити вердикти юридичного характеру, тому скажу акуратно та дипломатично: не вся сьогоднішня реклама легальних операторів азартних ігор відповідає принципам соціальної відповідальності, які прописані в спецзаконі.

Які висновки потрібно зробити з даної ситуації і для бізнесу, і для держави?

(1) в цілому, очевидна нестача того перехідного періоду, який був збитий при правочному спамі під час прийняття закону про легалізацію. При наявності перехідного періоду, багато речей для ринку азартних ігор можна було обговорювати з меншими емоціями.

(2) Бізнесу потрібно розуміти, що агресивна реклама призводить до невдоволення людей. Важливо не зірвати терпіння населення, інакше складно буде спрогнозувати, як будуть поводитися політики через кілька років, мова не тільки про популістів, а й навіть про тих політиків та лідерів, які всіляко боролися за легалізацію.

(3) Операторам не потрібно ставати токсичними для всіх прихильників легалізації та розвитку азартних ігор. Потрібно пам'ятати, що ринок надзвичайно малий, й порушення закону та внутрішніх правил одним організатором азартних ігор буде сприйматися населенням і державою як тінь на весь ринок.

(4) Бізнес-консультанти гемблінг операторів повинні пояснити маркетинговим департаментам, що від агресивної реклами азартних ігор більше відвідувачів в їх онлайн або офлайн закладах просто не стане. Не всі політики, які завішують борди собою по всьому місту, виграють вибори. Реклама - це тонка матерія, яка на пряму пов'язана з емоцією людини.

(5) Закон прийнятий, є базові юридичні принципи, але це все можна красиво обходити в рамках же всього законодавства. Не завжди виконання закону є чистим і справедливим, як того вимагає і Конституція, і сам інститут права. Тому потрібен документ у вигляді Меморандуму щодо реклами між учасниками ринку, де підпис може і не матиме юридичної сили, але цей документ буде сприйматися як культура поведінки і взяті на себе додаткові зобов'язання.

(6) Відхилення від прийнятого всередині ринку умовного кодексу честі чи поведінки щодо реклами буде означати, що окремо взятий суб'єкт хотів би плювати на всю соціальну відповідальність та корпоративну культуру, й готовий підставити весь ринок під негатив.

(7) Порушення всередині прийнятого Меморандуму щодо реклами буде розв'язувати руки державним органам на більш жорстке реагування, ніж це було раніше. Ринок зобов'язаний виконувати закон, інакше гемблінг потрапить в немилість, й абсолютно заслужено.

(8) Проста рекомендація операторам: не потрібно поводитися так, щоб ви давали ґрунт для криків популістів або опозиції, інакше рекламувати буде нічого. Тримайте в голові завжди фактор електорату та його політичних настроїв.

Одночасно з вищенаведеними думками, хочу також повідомити, що я не просто говорю та на думках все зупиняється. Ми, всередині Ukrainian Gambling Council, вже тиждень як розробили Меморандум щодо реклами та оператори всередині між собою його погоджують. Після узгодження в рамках UGC, напевно, стане необхідність про те, щоб запропонувати наш проєкт документу всьому ринку для обговорення. Ми обов'язково про це повідомимо.

UGC займається розробкою даного документу не для власного піару, оператори всередині нашої Ради чітко розуміють, які ризики несе нерозуміння окремими суб'єктами серйозності порушення соціальної відповідальності для всього ринку і реформи, в цілому. Ми всі пройшли важкий шлях і не хочемо ставити під удар реформу, яку держава чекала понад 11 років. Потрібно працювати на збереження позитиву, посилення та розвиток ринку азартних ігор. Цих цілей шляхом юридичних маніпуляцій не доб'єшся, тут потрібно вести себе так, щоб ринку довіряли, а не сприймали як правових наперсточників. Білим операторам не можна падати на рівень мислення нелегалів. Якщо постійно хитрувати, й кидати державі виклик по типу «доведіть, що я порушив», то повірте рано чи пізно, державна влада всім і все доводить, навіть тим, хто вважав себе небожителями. Така природа влади, й не нам її міняти.

 

Антон Кучухідзе, голова Ukrainian Gambling Council, спеціально для «Українські Новини»


Новини

ok