Голлівудський актор Брюс Вілліс став обличчям нової рекламної кампанії банку "Траст".
Раніше послуги банку рекламував спортсмен і шоумен Володимир Турчинський, який помер у 2009 році. Маркетологи вважають, що кампанія з Турчинським - найвдаліша для "Трасту".
Договір банку з голлівудською зіркою розрахований більш ніж на рік, розповів віце-президент із комунікацій банку Дмитро Чуксєєв.
На першому етапі актор з'явиться в зовнішній рекламі й в Інтернеті. За рік можлива і телереклама, але про це з Віллісом доведеться домовлятися окремо, зазначає Чуксєєв. Вартість контракту із зіркою "Міцного горішка" він не розголошує. Зв'язатися з агентом Вілліса не вдалося, але учасники російського рекламного ринку знають про контракт актора з "Трастом".
Звичайний гонорар зірки такого рівня за такий контракт - близько 2 млн дол. за рік, говорить управляючий партнер агентства "Зірки та бренди" Вадим Корміліцин. Джерело, ознайомлене з умовами контракту, уточнює, що його сума - "понад 1 млн дол".
Маркетингове дослідження засвідчило, що Вілліс - абсолютний лідер за ступенем сприйняття його цільовою аудиторією, пояснює Чуксєєв. "Вілліс - вдалий вибір: він спрацює і як піар-хід, і приверне увагу цільової аудиторії банку, яка знає і любить актора", - вважає Корміліцин.
"Вілліс популярний у нашій країні", - погодився віце-президент Російської асоціації маркетингових послуг Михайло Симонов. Але, додає він, складається враження, що в "Траст" не має продуманої маркетингової стратегії. Раніше банк проводив кампанію під слоганом "Роздаємо капусту", використовував у зовнішній рекламі дитячі образи, а потім - монстрів-ляпок. "Незрозуміло, на яку аудиторію розраховує банк", - сказав Симонов.
Серед інших великих контрактів з іноземними зірками Корміліцин назвав договір "Л'етуаль" з Патрісією Каас (близько 1,3 млн євро за рік) і рекламу горілки "Російський лід" від "Синергії" із Сильвестром Сталлоне. З літа ринок "зіркової" реклами в Росії пожвавився, до кінця 2010 року він може повернутися на докризовий рівень - близько 100 млн дол. на рік, вважає експерт.
Нагадаємо, у жовтні стало відомо, що Вілліс вирішив купити акції польсько-французької Вelvedere Group, яка серед іншого з кінця 2007 року є власником Черкаського горілчаного заводу.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.