Прес-центр 2019-09-22T19:36:56+03:00
Українські Новини
12.09.19 11:00 Інтернет-конференція: "Український ринок PR на сучасному етапі: між стратегією і тактикою"

12.09.19 11:00 Інтернет-конференція: "Український ринок PR на сучасному етапі: між стратегією і тактикою"

12 вересня 2019 р., об 11:00, в прес-центрі інформаційного агентства "Українські Новини" відбулась Інтернет-конференція на тему "Український ринок PR на сучасному етапі", під час якої експерти у галузі PR дали відповіді на актуальні питання в даній сфері.

У заході взяли участь:

  • Валерій Курейко, директор Publicity Creating, фахівець з досвідомроботи на українському PR-ринкубільше 25 років.
  • Руслана Плис, Account Director Publicity Creating, PR-консультант з досвідомроботибільше 20 років.

В ході Інтернет-конференції експерти назвали основні тенденції українського PR ринку, актуальні в поточному бізнес-сезоні - серед них зростання інтересу до розробки комплексних комунікаційних програм, PR-програм для сектору В2В і PR для проектів StartUp. Також актуальними залишаються проведення піар-кампаній в ЗМІ.

Оцінюючи ситуацію з аутсорсингом на ринку PR, Руслана Плис, зокрема, зауважила, що на сьогоднішній день більшість компаній використовують комбіновану схему: частину робіт здійснюють самостійно, а частину доручають зовнішнім структурам (PR-агентствам). Так, за підсумками опитування операторів будівельного і агро-ринку, проведеними Publicity Creating, таку схему використовують понад 60% опитаних на обох ринках (в опитуванні взяли участь 122 і152 компанії, відповідно). Виключно своїми силами піар-діяльність здійснюють 21% і 29%, в той час як доручають PR виключно зовнішнім структурам 15% і 10% опитаних на аграрному та будівельному ринку, відповідно. Така ситуація є проблемою для агентств, які пропонують разові продукти і послуги, але на позиції агентства, яке займається комплексним просуванням, вона практично не впливає. При цьому, експерт звернула увагу на дефіцит кадрів на українському піар-ринку.

Відповідаючи на запитання про співвідношення стратегії і тактики в піар-діяльності українських компаній, Валерій Курейко зазначив, що клієнти Publicity Creating обираютьстратегію, а що стосується ринку в цілому, то на сьогоднішній день, втілення проектів на період 3 місяці вже не ефективно. Без бачення, що буде до кінця року або через 3 роки, важко казати про досягнення будь-яких значущих цілей - і в галузі PR, і тим більше, в галузі маркетингу. Зараз компанії все частіше планують на період від 2 до 5 років і повертаються до стратегічного планування.

Говорячи про піар-інструменти, які використовуються найчастіше, експерти назвали текстові матеріали (новини та статті) і PR-заходи. Іншими словами, список інструментів особливо не змінюється, хоча до нього додалися активності в соціальних мережах і відео. Але класичні інструменти PR завжди були, є і будуть на озброєнні у піар-фахівців, і продовжують давати позитивний результат. Не випадково, учасники згаданих вище опитувань на будівельному і агро-ринку, найбільше фективними піар-інструментами вважають участь у виставках, організацію PR-заходів і розміщення піар-матеріалів в ЗМІ.

При цьому, Валерій Курейко акцентував увагу слухачів, що справа не стільки в наборі інструментів, скільки в їх співвідношенні, а також в інтенсивності впливу: протягом року цеповинні бути десятки статей і заходів. І звичайно, величезну роль граєсенс - ключові повідомлення, які транслює компанія в ході програми просування. На думку експерта, навіть дуже «гучна», але одна акція, завжди гірше, ніж серія активностей, нехай навіть більш «спокійних».

Обговорюючи ситуацію на українському ринку медіа, Руслана Плис зазначила, що незважаючи на закриття багатьох друкованих видань, ЗМІ залишаються одним з ефективних інструментів, що використовуються в PR-кампаніях. Сьогодні вже визначилися лідери в сегменті онлайн-ЗМІ, і за умови правильного підбору і медіапланування, вони досить ефективні. Крім того, інформація, опублікована в онлайн-ЗМІ, залишається в доступі надовго і добре проявляється при пошукових запитах в Google.

Відповідаючи на питання про те, чи впливає PR на маркетинговий результат, експерти відповіли позитивно. Більш того, Валерій Курейко висловив думку, щолишетакий PR, який активно сприяє досягненню маркетингових цілей клієнта, є ефективним в комерційному середовищі.

Руслана Плис, в свою чергу, зазначила, що PR впливає на маркетинговий результат через формування потрібної думки цільової аудиторії. А зміна думки, як правило,призводить і до зміни поведінки, по відношенню до просування об'єкту. Іншими словами, якщо раніше не купували - починають купувати, не зверталися і не співпрацювали - починають звертатися і співпрацювати і т.п. В цілому, роль стійкої позитивної репутації на успішність бізнесу складно переоцінити. У цьому сенсі PR-агентство повинно бути архітектором, який зводить надійну будівлю, а не декоратором, який просто прикрашає приміщення.

Відповідаючи на запитання про важливість PR для ринку В2В, експерти відзначили, що в зв'язку з обмеженою цільовою аудиторією з одного боку, специфікою і складністю продукції і послуг на таких ринках, з іншого, PR часто є єдиним ефективним способом просування в секторі В2В, і здосвіду агентства, показує відмінні результати. Але такіпрограми повинні бути дуже грамотно побудовані і розраховуються зазвичай на довгостроковий період.

Також експерти розповіли про те, з яких основних статей складається PR-бюджет - це послуги агентства, медіа-підтримка та накладні витрати (наприклад, на проведення заходів).

Руслана Плис також анонсувала вихід на ринок нових стратегічних продуктів Publicity Creating: PR-ліфт, Репутаційна сходи і Інформаційний пиріг - три види PR-стратегії, які дозволяють клієнту домогтися поставлених цілей протягом 1, 3 і 5 років, відповідно. Зазначені продукти розроблені на основі великого практичного досвіду (більше 20 років) і вже пройшли адаптацію на практиці.

На закінчення заходу, експерти дали поради компаніям, котрі хочуть знайти PR-партнера - на що звернутиувагу, чого варто очікувати від агентства і як підготуватися до спілкування з ним.

 

Довідка: Publicity Creating успішно працює на українському ринку понад 20 років, спеціалізація компанії - стратегічні комунікації та PR. Компанія входить в ТОП найбільш відомих та професійних PR-агенцій України, є інформаційним лідером галузі і лідером рейтингу активності в соціальних мережах. За час роботи на ринку, Publicity Creating було реалізовано  1500 проектів  для 500 клієнтів, серед яких - великі українські та міжнародні компанії, представництва, які працюють на всіх основних ринках, як в секторі В2В, так і В2С.

Більше інформації та контакти - на сайті www.publicity.com.ua

 


Архів
Новини

ok