ONLINE
Круглый стол: "Подкуп избирателей - угроза честным выборам или элемент информационной войны?"

Круглый стол: "Подкуп избирателей - угроза честным выборам или элемент информационной войны?"

ЗМІ 2019-03-15T04:04:20+02:00
Українські Новини
Ринок медійної інтернет-реклами перевершив рівень 2013 року

Ринок медійної інтернет-реклами перевершив рівень 2013 року

Обсяг ринку медійної інтернет-реклами України за 2018 р. склав 3,511 млрд грн, що майже на 40% перевищує аналогічний показник 2017 р. При цьому в доларовому еквіваленті ринок вперше за останні роки перевершив рівень 2013 року. Про це стало відомо з дослідження ринку медійної інтернет-реклами за 2018 рік, які 14 лютого завершив Комітет з питань інтернет-реклами Інтернет Асоціації України (Інау).

Частка прямих продажів на ринку медійної інтернет-реклами за даними дослідження Інау склала 56 %.

Частки сегментів медійної інтернет-реклами, як уже повідомлялося, за підсумками 1-го етапу дослідження, розподілилися так:

Банерна реклама – 37%;

In-stream video (реклама в відеоплеєрі pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 42%;

In-page video (content-roll) – 9%;

Інші нестандартні рішення (спливаючі вікна pop-up і pop-under, формати catfish і screenglide, синхронні банери, фронтлайны, повноекранна реклама, звукова реклама в цифровому аудиопотоке, інші подібні прояви) – 7%;

Спонсорство – 5, %.

Частки мобільного медійної інтернет-реклами (реклами, орієнтованої на користувачів мобільних пристроїв) в загальному обороті мобільного медійної інтернет-реклами склали:

Частка Банерної реклами – 30%;

Частка In-stream video – 29%;

Частка In-page video (content-roll) – 14%;

Частка нестандартних рішень – 14%;

Частка Спонсорства – 13%.

Визначена частка Programmatic на ринку медійної інтернет-реклами. За досліджуваний період у агентств закупівлі допомогою Programmatic склали 25,91%, у майданчиків продажу допомогою Programmatic склали 50,35%.

Також була визначена частка соціальних медіа і месенджерів (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber і ін). Вона склала у агентств 34,45%.

Методика вимірювання об'єму медійної інтернет-реклами (див. у додатку) заснована на перехресному аналізі даних анкетування найбільших рекламних агентств, сайтів і сейлз-хаусів. Учасникам дослідження було запропоновано заповнити спеціальні анкети, в яких агентства на анонімній основі вказували суми отриманих від рекламодавців коштів по конкретних сайтах, а сайти – частку в своїх оборотах групи агентств, що подали анкету. Сейлз-хауси та Мережі додатково надали інформацію, що дозволяє компенсувати дублювання даних.

У дослідженні взяли участь провідні агентства інтернет-реклами: Dentsu Aegis Network Ukraine, razom communications, Sigma, ITCG, Havas Digital, Publicis One, TMGU, AdWork, DIEVO, MediaHead, Netpeak, newage., а також представники найбільших майданчиків, холдингів і сейлз-хаусів: Автоцентр, Edipress, Люкс (24 канал), RBC, RIA, Ukr.net, UMH, Go2Net, FISH, Adpartner, Rontar, Online.ua, Новий час, RST, Оглядач.

Більше новин про: Медійна реклама

Архів
Новини

ok