Політика 2024-02-15T11:27:01+02:00
Українські Новини
АНРУ презентувала дорожню картку реформування зовнішньої реклами Києва

АНРУ презентувала дорожню картку реформування зовнішньої реклами Києва

  • Скопійовано

"Ця дорожня картка – черговий крок у роботі з поліпшення зовнішнього вигляду Києва". Асоціація операторів зовнішньої реклами України (АНРУ) представила громадськості

План практичного реформування ринку зовнішньої реклами Києва. Про це на прес-конференції "Дорожня картка з поліпшення вигляду Києва: антикорупційний механізм реалізації" повідомила голова асоціації Оксана Поліщук.

"Ця дорожня картка - черговий крок у роботі з поліпшення зовнішнього вигляду Києва. У листопаді минулого року на круглому столі ми обговорили загальні підходи до формування дорожньої картки. Вивчили досвід різних країн, отримали експертизи рішень від економістів, соціологів, практиків галузі... І сьогодні презентуємо єдино можливе ефективне рішення, що враховує інтереси громадськості, муніципалітету, ринку. І найголовніше - позитивний результат від впровадження цього рішення кияни побачать уже цього року", - повідомила Поліщук.

План складається із двох етапів, у які входять такі дії, як скорочення рекламних конструкцій у столиці, модернізація, відновлення рекламного інвентарю й систематизація розміщення реклами.

Перший етап передбачає створення й реалізацію вже в 2016 році на базі існуючого законодавства схем розміщення рекламних конструкцій на дев'ятьох центральних вулицях столиці: Мечникова, Кловський узвіз, Петровська алея, Паркова дорога, вул. Басейна, б-р Лесі Українки, б-р Шевченка й ін. Після узгодження й прийняття в Київській міській державній адміністрації схем вулиць, підготовлених АНРУ, гравці ринку мають намір інвестувати в скорочення й модернізацію свого інвентарю згідно з цими схемами.

Другий етап передбачає скорочення й модернізацію рекламного інвентарю за європейським сценарієм розвитку індустрії вже в 2017-2020 р. шляхом розробки й поетапного впровадження схем розміщення конструкцій.

Генеральний директор ДК "РТМ-Україна" (оператор-учасник АНРУ) Олег Невельчук повідомив про позитивні результати застосування такого досвіду в низці міст України.

"Подібні механізми вже працюють у Харкові, Одесі, Вінниці й Білій Церкві. Завдяки взаємним зобов'язанням бізнес застраховано від несподіваних і малопрогнозованих змін. У свою чергу, міські громади також виграють. Наприклад, у Вінниці за кошти операторів було переустатковано й приведено у відповідність до сучасних стандартів зупинки громадського транспорту", - сказав він.

Невельчук шкодує, що в списку цих міст немає Києва.

"Системних операторів турбує, що пишуться всі нові й нові концепції розвитку зовнішньої реклами столиці, причому паралельно операторів переводять у нелегітимне поле, не пролонгуючи дозвільних документів, - це пахне переділом ринку", - резюмував керівник "РТМ-Україна"

Учасники Асоціації зазначили, що Київ повинен іти європейським, а не московським шляхом, що його окремі чиновники пропонують як альтернативу. Європейський шлях підтримується інвесторами й громадськістю. А "московський" - розширення нульових форматних зон й аукціони - призведе до обвалу надходжень у бюджет і ще більшого зниження інтересу інвесторів, як це вже відбулося в російській столиці.

Директор КП "Київреклама" Наталія Гончарова підтримала ініціативи операторів і зазначила, що, найімовірніше, місто відмовиться від проведення аукціонів.

Як повідомлялася, раніше Асоціація зовнішньої реклами України, КП "Київреклама" і Комітет з містобудування домовилися за участі експертів створити робочу групу для розробки спільного плану дій щодо комплексного поліпшення візуального вигляду Києва.

У свою чергу, директор "Київреклами" позитивно висловилася про публічність дій, але вважає, що остаточне рішення має залишатися за владою. На її думку, зовнішній вигляд столиці буде впорядковано не раніше, ніж через п'ять років.

Асоціація, як представник інтересів галузі, пропонує план, реалізація якого не тільки може бути почата вже цього року, а й який у найближчій перспективі дасть змогу поліпшити зовнішній вигляд всіх районів міста - як центральних, так і "спальних".

Асоціація операторів зовнішньої реклами поєднує провідних операторів галузі, на яких сумарно припадає 65 % рекламних поверхонь у Києві. В 2015 р. учасники АНРУ перерахували в бюджет Києва понад 150 млн грн, що становить 75 % всіх рекламних надходжень столиці.

Підпишіться на розсилку найважливіших та найцікавіших новин
Виходить в кінці дня, читання займає 5-7 хвилин
  • Скопійовано
ПОДЯКУВАТИ


Новини

ok