Один із найбільших українських операторів зовнішньої реклами "РТМ-Украина" у рамках боротьби за збереження цілісності архітектурного вигляду столиці й забезпечення безпеки дорожнього руху припиняє експлуатацію рекламних розтяжок у Києві й планує завершити демонтаж відповідних власних конструкцій до 1 лютого 2016 року.
Як повідомив генеральний директор групи компаній "РТМ-Украина" Олег Невельчук, всі рекламні поверхні цього типу були зняті із продажів компанією з 1 січня 2016 року.
"Улітку 2015 року відбулося кілька зустрічей з керівництвом міста, де була досягнута домовленість, відповідно до якої в 2016 році оператори, у тому числі "РТМ-Україна" припиняють експлуатацію тролів (рекламних розтяжок, розміщених між опорами освітлення і контактних мереж), а місто назавжди виключає рекламоносії на електроопорах (троли, холдери, рекламні бокси тощо) з переліку припустимих носіїв столиці", - розповів Невельчук.
З його слів, 12 років тому, коли компанія почала експлуатацію цього рекламного формату в Києві, вона розробила близько 900 проектів - по одному на кожне технічно придатне місце. Всі інші місця в місті тоді не проходили з вимог безпеки. Однак у результаті недосконалого законодавства, процвітаючої корупції й постійного "перетягування канату" між КП "Київреклама" і КП "Київпастранс" кількість незаконно розміщених рекламних розтяжок у Києві за останні роки збільшилося в 3 рази. У результаті чого привабливість формату для клієнтів була втрачена, а для міста носій став нестерпним через його надмірну кількість і небезпеку.
Невельчук також нагадав, що наприкінці 2015 року у Верховній Раді був зареєстрований законопроект №3454 "Про внесення змін до Закону України "Про рекламу", що передбачає заборону розміщення рекламних конструкцій на підтримуючих, опорних та інших елементах контактних мереж і на опорах освітлення.
У цьому зв'язку він зазначив, що, незважаючи на значні інвестиції, які були спрямовані на дослідження міцнісних характеристик опор, і успішну 12-річну історію проекту, "РТМ-Україна" вітає рішення забрати рекламу з міських електроопор і підтримує будь-які прагнення впорядкувати зовнішню рекламу в Україні й насамперед у Києві, зменшивши її кількість, а також забезпечивши європейський принцип подальшого розвитку.
"Ми виконуємо свої домовленості й сподіваємося, що місто виконає свої - зараз місто розробляє нову Концепцію розміщення зовнішньої реклами, яка й має очистити Київ від цих носіїв", - зазначає Невельчук.
За даними консалтингової компанії Doors Consulting, на кінець 2015 року всього в Києві було розміщено 1920 площин тролів. Це 3-й за кількістю площин рекламний формат Києва, його частка - 8% від обсягу столичної зовнішньої реклами. На частку "РТМ-Україна" у цьому сегменті припадало 32% ринку, або близько 400 рекламних об'єктів.
Як повідомляли раніше в ЗМІ, оператори зовнішньої реклами України неодноразово вказували на необхідність внесення змін до закону про рекламу, зокрема, до тієї його частину, що регламентує діяльність операторів зовнішньої реклами, й на законодавчому рівні встановити строки видачі дозвільних документів, схеми розміщення рекламних конструкцій у містах, перелік заборон видачі дозволів, а також поняття демонтажу рекламних конструкцій.
Нагадаємо, "РТМ-Украина" - найбільший національний оператор зовнішньої реклами, що працює на українському рекламному ринку з 2001 року. База власних рекламних поверхонь компанії складається з 7000 площин близько 25 форматів в 26 містах країни. З урахуванням поверхонь, отриманих "РТМ-Україна" в повне управління й баїнг, загальний парк інвентарю, що обслуговує компанією, становить близько 12 000 рекламних поверхонь на місяць.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.