Питання введення мінімальних роздрібних цін на тютюнові вироби лобіює одна з тютюнових компаній, яка лідирує на ринку, з метою витиснути з ринку конкурентів. Таку заяву зробив в інтерв'ю Лівому берегу директор з корпоративних та юридичних питань Imperial Tobaccо в Україні Олег Стрекаль. З його слів, на тютюновому ринку ось уже два місяці триває цінова війна між виробниками. Її початок поклала в жовтні компанія "Філіп Морріс Україна", яка зараз займає лідируючі позиції. Причиною війни стали незадовільні результати діяльності "Філіп Морріс" за підсумками III кварталу 2015. Усі ключові бренди виробника "просіли", в результаті чого компанія втратила 3,5% ринкової частки (порівняно з аналогічним періодом минулого року).
Також досить показовий приклад втрат одного з провідних брендів компанії Bond. Частка ринку цієї марки впала на 1,1% за 9 місяців 2015 порівняно з січнем-вереснем 2014. Для компенсації втрат в "Філіп Морріс" пішли на кардинальне зниження роздрібних цін на свою продукцію - до 30% за окремими позиціями. Сигарети деяких торгових марок продаються навіть нижче собівартості. За рахунок демпінгу лідер розраховує відновити своє ринкове становище. Зрозуміло, що така цінова політика неминуче призводить до фінансових втрат, які в компанії планують відшкодувати за рахунок наступного кроку загальної стратегії.
Напередодні затвердження Державного бюджету України на 2016 року і внесення відповідних змін до податкового законодавства, лідер тютюнового ринку почав просувати ідею необхідності введення в Україні механізму мінімальних роздрібних цін на тютюнові вироби на рівні 17 грн за пачку.
Як говорить Олег Стрекаль, директор з корпоративних та юридичних питань Imperial Tobaccо в Україні, Молдові та країнах Кавказу подібна стратегія з двох ходів вже реалізовувалася "Філіп Морріс" на ринках інших країн, і Україна не стала винятком. Спочатку ця компанія обвалює ціни, нагнітає істерику, а потім виступає з пропозицією шодо мінімальних ринкових цін, нібито для заповнення втрат держбюджету. Пан Стрекаль нагадує, що за останні два роки це вже третя спроба лідера ринку впровадити протиправну концепцію мінімальних ринкових цін в Україні. "Два перших рази народні депутати відмовилися підігравати незаконним ініціативам. Сподіваємося, що і втретє законодавець опиниться на висоті", - говорить пан Стрекаль.
За розрахунками Imperial Tobaccо, утримання цін на низькому рівні щомісяця обходиться "Філіп Морріс" у $ 10 млн прямих дотацій, що в річному обчисленні становить $ 120 млн. "Не дивно, що компанія поспішає з просуванням ідеї мінімальних ринкових цін, щоб якнайшвидше повернути собі і частку ринку, і прибуток. Адже це простіший спосіб "піднятися", ніж чесно конкурувати, займаючись довгостроковим розвитком портфеля марок і бізнесу в цілому ", - пояснює Олег Стрекаль.
Експерти просять звернути особливу увагу на питання "цінової війни" на українському тютюновому ринку і пропонованих мінімальних роздрібних цін Антимонопольний комітет (обмеження конкуренції на ринку), Міністерство економіки (погіршення бізнес-клімату), Міністерство фінансів і ДФС (свідомий продаж продукції нижче собівартості), а також профільні комітети Парламенту.
Зазначимо, що в Євросоюзі мінімальні роздрібні ціни на тютюнові вироби заборонені як такі, що перешкоджають економічній конкуренції. З цього приводу є 6 рішень Євросуду (проти Ірландії, Бельгії, Люксембургу, Франції, Греції, Італії та Австрії). За матеріалами Лівий берег.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.