Життя 2019-10-15T08:03:19+03:00
Українські Новини
Став занадто малим ... Продаж джинсів впав вперше за півстоліття

Став занадто малим ... Продаж джинсів впав вперше за півстоліття

Экономика, Джинсы, Покупки, Спрос, тенденции

Вперше за довгі роки загальна любов до джинсів пішла на спад.

Вперше за довгі роки загальна любов до джинсів пішла на спад. Модні марки пропонують масу зручних і стильних альтернатив, більше відповідають сучасному ритму життя. Як наслідок, в 2014 році продажі штанів з деніму впали вперше за десятиліття блискучого ходи по чоловічим і жіночим гардеробом. Портал LentaRu вирішила послухати експертів, які розповідають, як так вийшло і що буде з джинсами далі.

За період з червень 2013 року по червень 2014 обсяг продажу джинсів на «історичній батьківщині», в США, скоротився на шість відсотків, повідомляють аналітики NPD Group. Інтерес до денім знижується як з боку жінок, так і з боку чоловіків, але слабка стать відмовляється від деніму більш активно. Тим часом продаж active wear (що можна перевести як «одяг для активного відпочинку») зріс за той самий період на сім відсотків.

Прикре для виробників джинсів явище практично безпрецедентне. З моменту появи в лексиконі покупців самого слова «джинси» в 1960-х роках продаж штанів з деніму постійно і бадьоро зростав, що підігрівалося очевидними перевагами - зручністю і вражаючою універсальністю, недбалістю і елегантністю, міцністю і довговічністю, відсутністю «вікового цензу».

Маркетологи пояснюють, що джинси потрапили в лещата конкуренції. Виробникам доводиться змагатися з марками, які випускають інші види повсякденного одягу. В останні роки все більшої популярності набирають різноманітні варіації брюк з бавовни, спортивних штанів, легінсів і джеггінсів («гібридів» джинсів і легінсів, з м'якої
тканини, що легко тягнеться).

Джинсам і раніше доводилося зіткнутися з суперництвом. В 1970-х роках увійшли в моду штани з вельвету, які кілька років тримали пальму першості в перевагах покупців. Однак і тоді такого значного скорочення продажів джинсів не спостерігалося. Тепер же фахівці впевнені, що нинішня «джинсова криза» - це надовго. На цей раз інтерес споживачів до альтернативних видів одягу не короткострокова примха моди, а наслідок змін у стилі життя і сприйнятті власного образу.

Зрозуміло, ховати джинси ще рано. Їх продаж складає п'яту частину виручки великих універмагів, і це притому, що останні відчайдушно намагаються догодити споживачам - зменшують джинсові секції на користь розділів active wear.

«Якщо це те, чого всі хочуть, - працюватимемо в цьому напрямку», - говорить Джеймс Керлі, президент компанії Levi's. Уже зараз культовий бренд, як і багато інших джинсові гіганти, випускає джеггінси для жінок і активно думає, чим ощасливити чоловіків.


Архів
Новини

ok