16 січня 2014, четвер, 16:44 1311

Inter Media Group зміцнила лідерство на українському телебаченні в 2013 році

Таких результатів канал "Інтер" добився завдяки спеціальному програмуванню, що відповідає очікуванням і вподобанням найширшої глядацької аудиторії в Україні.

За підсумками 2013 найбільша медіагрупа України Inter Media Group збільшила відрив від найближчого конкурента на 44%, або 0,8 п.п. Загальна частка каналів групи, до складу якої входять канали "Інтер", НТН, К1, МЕГА, "Ентер-фільм", "Піксель", К2 і ZOOM, становила 25,2% аудиторії 18+ по всій Україні. Другу позицію займає Група каналів StarLightMedia з часткою в 22,6%, а замикає трійку лідерів 1+1 Media з часткою 16,5%.

Inter Media Group також стала найдинамічнішою групою телеканалів серед трійки лідерів і за комерційною аудиторією 18-54 у містах з населенням понад 50 тисяч - частка групи збільшилася на 0,6 п.п., досягнувши показника в 21,4%.

Телеканал "Інтер", частка якого за підсумками 2013 р. становитиме 15% серед всіх повнолітніх глядачів України, продовжує очолювати Топ-5 каналів, з помітним відривом випереджаючи 1+1 (12%), ТК "Україна" (10,3%), СТБ (9,5%) та ICTV (7,9%), що підтверджує статус "першої кнопки" країни. "Інтер" також є беззаперечним лідером за середнім часом перегляду (ats): більш як 1 година за аудиторією 18+ вся Україна. На другому і третьому місцях - телеканали "Україна" і 1+1 (близько 49 хв).

Таких результатів канал "Інтер" добився завдяки спеціальному програмуванню, що відповідає очікуванням і вподобанням найширшої глядацької аудиторії в Україні. Високі показники були у продуктів власного виробництва каналу "Інтер", приурочених до спеціальних подій в країні: марафони та концерти до Дня Перемоги та Дня Незалежності, документальні фільми на Великдень і в дні святкування 1025-річчя Хрещення Київської Русі. Праймова серіальна лінійка осіннього сезону на "Інтері" "Великі історії" мала великий успіх і відгук у глядачів. Також успішним продуктом стала новорічна програма "Ніч великих очікувань" (частка 20%). Абсолютним лідером серед показів 2013 стала трансляція боксерського поєдинку "Володимир Кличко - Олександр Повєткін" на "Інтері", рейтинг і частка якої досягли 19,5% і 55,7% відповідно.

Канал НТН у 2013 році зміцнився на шостому місці найбільших каналів, досягнувши рекордної частки в 4,68% за аудиторією 18+ (Україна). Зростання частки каналу становило 13%. При цьому за цільовою аудиторією каналу, глядачів віком 18-54 в містах із населенням понад 50 тисяч, його частка за підсумками року становила 4,74% (зростання 11%). Найуспішнішими проектами НТН були ексклюзивні серіальні лінійки і програми власного виробництва: історичний цикл "Легенди карного розшуку", "Агенти впливу" та інформаційна програма "Свідок".

Загальна частка нішевих каналів Inter Media Group - К1, МЕГА, "Ентер-фільм", "Піксель", К2 і ZOOM - за рік збільшилася на 1,4/1,2 п.п., становлячи 5,5%/6,7% за аудиторіями 18+ (Україна) / 18-54 (50+). Частки нішевих каналів групи за своїми цільовими аудиторіями збільшилися ще істотніше.

Частка каналу К1 по 14-49 (50+) зросла на 17%, досягнувши 2,46%. Канали МЕГА та "Ентер-фільм" збільшили свою частку на 19% і 8%, становлячи 1,62% і 0,98% відповідно.

Найбільш значне зростання показників продемонстрував канал "Піксель", частка якого зросла більш, ніж удвічі, становлячи 0,94% за аудиторією 18-54 (50+). Важливу роль в цьому зіграли мультфільми та пізнавальна програма власного виробництва "ТіВі Азбука".

К2 зміцнився до 0,65% за жіночою аудиторією у віці 18-50 у містах 50+. Також зміцнився телеканал ZOOM, зібравши 0,41% частки з молодіжної аудиторії 14-32 (50+).