Через фінансову кризу та моду американські та європейські чоловіки стали рідше голитися. Це суттєво вплинуло на продажі виробника лез для гоління і бритв Gillette, підконтрольного P & G.
Так, у Західній Європі частка компанії на ринку впала з 67,5% у 2005 році до 64,5% у минулому році. Крім того, в США і Західній Європі Gillette почала програвати конкуренцію більш дешевим брендам, які випускає Energizer - Schick і Wilkinson Sword. У той час, як частка Gillette на ринку Західної Європи впала на 3%, у Energizer цей показник зріс з 14,7 до 15,5%.
Водночас на американському ринку частка Gillette скоротилася з 70 до 69,2%, а у конкурента зросла з 13,8 до 15,4%. Втім, поки Gillette контролює дві третини глобального ринку, який оцінюється в 13 млрд дол.
За даними The Financial Times, гендиректор P & G Ей Джі Лафлі змушений обіцяти інвесторам компенсувати втрати за рахунок зміни маркетингової політики.
Зазначимо, що зараз серед європейських і американських чоловіків великою популярністю користується триденна щетина або борода, що знизило продажі лез і бритв.
З іншого боку, свій внесок внесла складна економічна ситуація: чоловіки стали рідше голитися, щоб заощадити гроші. Крім того, зросла кількість безробітних, а вони, як відомо, голяться рідше.
Цікаво, що серед стратегій, які, на думку Ей Джі Лафлі, мають допомогти компанії вийти з кризи, просування так званого менскейпінга (видалення волосся на тілі). Першим кроком у цьому напрямі стали рекламна кампанія „Чого хочуть жінки” і онлайн-відео, що дають рекомендації сильній статі щодо гоління. Згідно з дослідженнями P & G, близько 29% американських чоловіків голять тіло нижче шиї. У Великій Британії цей показник становить 49%, у Франції - 33%, а в Німеччині - 56%.
Нагадаємо, в 2011 році житель штату Вашингтон поголився вперше за десять років на честь вбивства Усами бен Ладена.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.