За два роки Бюро міжнародних інформаційних програм Державного департаменту США витратило близько 630 тис. доларів на рекламу своєї сторінки в соціальній мережі Facebook. Про це повідомляє The Washington Examiner.
Як стало відомо, за рахунок реклами бюро мало намір істотно підвищити кількість лайків своєї сторінки.
За даними The Washington Examiner, йому це вдалося, і з 2011 по березень 2013 їх кількість зросла з 100 тис. до двох мільйонів. При цьому зараз за запитом Bureau of International Information Programs соціальна мережа видає тільки одну сторінку з 71 лайка.
Однак за підсумками інспекції в Держдепі з'ясувалося, що значна частина нових передплатників не є цільовою аудиторією. Зокрема, метою активної реклами в соцмережі було залучення представників середньої та старшої вікової категорії, що мають певну вагу в суспільстві. Натомість переважна більшість нових передплатників - це молодь, яка не бере активної участі в обговоренні сторінки і навіть практично не читає її оновлення.
Крім того, у вересні 2012 року соціальна мережа змінила принцип формування новинних стрічок своїх користувачів, що істотно знизило ефект від кількості лайків на сторінці департаменту. Тепер навіть за те, щоб його пости побачили люди, які поставили лайк, бюро змушене регулярно платити.
Зі скаргою до керівництва Держдепу звернулися самі співробітники бюро, які визнали, що воно даремно витрачає гроші платників податків. У свою чергу регулятор за підсумками перевірки вказав на численні недоліки рекламної стратегії бюро, в тому числі і його неспроможність досягти цільової аудиторії.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.