Економіка 2019-01-15T08:58:51+02:00
Українські Новини
Ребрендинг буде корисний для банку "Форум" - член ради НБУ

Ребрендинг буде корисний для банку "Форум" - член ради НБУ

Банк
Банк "Форум" готується до ребрендингу.

Угода із продажу банку німецьким Commerzbank групі компаній "Смарт Холдинг" повинна мати позитивні наслідки.

Незважаючи на тривалу операцію з продажу банку "Форум" німецьким Commerzbank групі компаній "Смарт Холдинг", правильний ребрендинг і якісна рекламна кампанія допоможуть фінустанові відновити свої позиції на ринку.

Таку думку висловив член ради НБУ Василь Горбаль.

"У будь-якому разі я позитивно це розцінюю. Для банку це буде позитивно", - відгукнувся він про угоду. При цьому те, що вона розтяглася у часі, він вважає проблемою не нових акціонерів, а проблемою узгодження публічного німецького банку та внутрішніми процедурами.

В цілому зазначену угоду він називає позитивною і для ринку, і для банку, але ось процес затягнутого її оформлення - мінусом. Водночас він упевнений, що репутаційні ризики будуть "витягнуті".

"Плюс зараз ситуація досить стабільна на банківському ринку, і бачимо, що навіть вибори її не розхитають. Тож те, що банк втратив, можна буде потім досить легко надолужити", - вважає Горбаль.

Не останню роль в успішності банку відіграє й іміджева складова, що включає в себе як позитивну інформацію про фінустанову, так і її інформаційну відкритість.

"Я думаю, що буде проведено якісну рекламну кампанію, потім буде якісна прес-конференція щодо закриття угоди і т.д. Тим більше, знаючи рівень менеджменту в "Смарті", все буде зроблено бездоганно", - додає банкір.

"Багато банків проходили ребрендинг. І в більшості випадків це був плюс", - говорить він.

Як приклад він згадав "Укргазбанк", де на початку кризи він обіймав посаду почесного президента. З його слів, під час проведення рекапіталізації банку він пропонував провести його ребрендинг і активну рекламну кампанію, але його думку не врахували.

"Якби зробили якісний ребрендинг тоді, напевно, зовсім інші позиції займав би "Укргазбанк" зараз", - вважає він.

"Головне - використовувати час", - упевнений Горбаль. Зараз, на його думку, з урахуванням стабільної ситуації, ребрендинг спрацює.

Архів
Новини

ok