Під час чемпіонату світу з футболу Google фактично почав самостійно відповідати на більшість інформаційних запитів про матчі, через що користувачам дедалі рідше потрібно переходити на сайти спортивних медіа.
Про це Українським Новинав розповів засновник агенції CyberLab.Team Петро Деруга, який з 2015 року займається аудитом сайтів видавців і малого бізнесу та протягом 12 років бере участь у програмі Google Product Experts.
За його словами, головною зміною пошукової видачі стало те, що готова відповідь тепер розміщується над звичайними результатами пошуку.
"Відкриваєте Google із запитом про будь-який матч — і зверху вже все є: рахунок, склади, хто забив і на якій хвилині, статистика гравців. Це вже не пошук у класичному сенсі, це готова довідка", — пояснив Деруга.
Унаслідок цього спортивним виданням стало складніше залучати читачів на сторінки з результатами матчів і текстовими онлайн-трансляціями. Раніше матеріали із заголовками на кшталт "Дивитися наживо: рахунок матчу й головні моменти" були важливим джерелом трафіку для редакцій.
Тепер такі публікації конкурують із блоком Google, який показується ще до першого посилання та за швидкістю оновлення випереджає сайти.
Водночас експерт наголосив, що користувачі не припинили переходити на новинні ресурси. Після інформаційних та створених штучним інтелектом блоків вони продовжують переглядати карусель головних новин, однак шукають там інформацію, якої немає у короткій довідці Google.
За оцінкою Bain & Company, ще у 2024 році близько 60% пошукових сесій завершувалися без переходу користувача на будь-який сайт. Деруга зазначив, що цей тренд виник задовго до чемпіонату світу, але турнір зробив його особливо помітним для медіа.
На думку експерта, виданням більше немає сенсу конкурувати з Google у публікації базових фактів — рахунків, складів команд або статистики гравців. Перевагою редакцій можуть залишатися авторські матеріали, аналіз, ексклюзивні деталі та репортажі з місця подій.
"Реакція журналіста, якому читач довіряє, розбір тактики, деталь із мікст-зони, погляд людини, яка була на стадіоні, — це існує тільки у вас", — заявив Деруга.
Він додав, що ця тенденція стосується не лише спортивних медіа. Штучний інтелект поступово закриває фактичну частину запитів у різних сферах, тоді як видання можуть конкурувати завдяки впізнаваним авторам, професійному досвіду та власній позиції.
Невеликим редакціям і нішевим сайтам Деруга радить переглянути контент-плани та відмовлятися від сторінок, які лише повторюють інформацію, вже доступну безпосередньо у Google.
Крім того, медіа варто розвивати авторські бренди, публікувати підписані матеріали, біографії журналістів та закріплювати за авторами послідовну тематику. На думку експерта, впізнаваний автор може стати причиною, через яку користувач обере конкретне посилання серед десятків схожих матеріалів.
Також редакціям рекомендується розвивати прямі канали комунікації з аудиторією — електронні розсилки, Telegram-канали та мобільні застосунки. Залежність лише від пошукових систем і рекомендаційних алгоритмів залишається ризикованою, що раніше вже продемонструвало різке падіння трафіку з Facebook у 2018 році.
При цьому Деруга застеріг видавців від поспішної зміни стратегії після кожної новини про розвиток штучного інтелекту. За його словами, багато сайтів досі мають невирішені базові проблеми з технічним станом, індексацією та зображеннями.
"Перестаньте змагатися з Google за факти — цю гру програли всі, не лише ви. Змагайтеся за те, що неможливо згенерувати: довіру до конкретних людей у вашій редакції", — підсумував експерт.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.