Смартфон остаточно став головним екраном у житті українців – 91% без вікових виключень споживають контент саме нього. Крім того, головним джерело новин 75% опитаних назвали месенджери, а лінійне телебачення за рік втратило ще три пункти і становить 27%. Тим часом головним місцем для дозвілля більшість українців називає YouTube чи соцмережі.
Про це свідчить дослідження Gradus "Медіаспоживання 2025".
Дослідження показало, що українці дедалі більше часу проводять онлайн:
- 44% зізнаються, що щодня перебувають у месенджерах понад три години,
- 36% стільки ж часу проводять на відеоплатформах,
- 30% – у соціальних мережах,
- лише для 17% аудиторії залишається важливим телевізор.
Зазначається, що майже всі – 91% – споживають контент саме зі смартфона, і ця тенденція не має вікових винятків.
Фото: Gradus
Крім того, месенджери залишаються головним каналом для споживання новин – 75% українців отримують інформацію через Telegram, Viber та інші сервіси. Але й соцмережі підсилюють свою позицію в інформуванні – 60% опитаних використовують Facebook, Instagram чи інші платформи для отримання новин (проти 56% торік). А відеоплатформи, такі як YouTube, Vimeo тощо, збільшили свою частку з 51% до 54%.
Однак інтернет-сайти залишаються у зоні стабільності (42%), тоді як лінійне телебачення за рік втратило ще три пункти і становить 27%.
Фото: Gradus
Головним місцем для дозвілля 61% українців називає YouTube. За ним – соціальні мережі (58%) і месенджери (53%). Зростає інтерес до стрімінгових сервісів для музики та відео – 41% користуються Spotify або YouTube Music, що на сім пунктів більше, ніж торік. Онлайн-кінотеатри також поступово розширюють аудиторію – з 31% до 34%.
Серед соціальних мереж Facebook залишається основною платформою для 72% користувачів, але Instagram продовжує нарощувати аудиторію – 67% (плюс 6 пунктів за рік). Найпомітніше зростання демонструє TikTok – з 49% до 54%. Крім того, мережа дедалі частіше використовується не лише для розваг, а й для отримання новин, особливо у молодої аудиторії.
Зростає також Pinterest, що свідчить про розширення нішевого візуального контенту. LinkedIn збільшив свою присутність до 7%, відображаючи інтерес українців до професійних спільнот і кар'єрного розвитку в діджиталі.
Фото: Gradus
Дослідження проведене дослідницькою компанією Gradus методом самозаповнення анкети в мобільному додатку Gradus. Вибірка відображає структуру населення міст з кількістю мешканців більше 50 тисяч у віці 18-60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту та регіоном, за виключенням тимчасово окупованих територій та територій ведення активних бойових дій. Період проведення: 15-17 вересня 2025 року. Розмір вибірки: 1100 респондентів.
Як повідомляли Українські Новини, більшість українських батьків купують своїм дітям техніку вже у молодшому шкільному віці.
Раніше інше опитування продемонструвало, що понад половина українців змінюють смартфон раз на 4–5 років.
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.