У сучасному світі, де соціальні мережі стають основним джерелом інформації та розваг для десятків мільйонів користувачів, контроль за рекламою азартних ігор стає дедалі важливішим та складнішим. Проте жорсткі правила щодо обмеження реклами у легальному секторі гемблінгу втрачають свою ефективність, якщо не приділяти належної уваги нелегалам, які активно просувають свої послуги саме у цифровому просторі. Це створює серйозний ризик для суспільства, адже гравці, особливо молодь, піддаються впливу вірусного контенту, поширеного блогерами та інфлюенсерами, через Facebook, TikTok, Instagram та інші соціальні мережі, де короткі відео є основою поширення інформаційних меседжів.
Однією з головних проблем у боротьбі з інфлюенс-маркетингом у сфері азартних ігор є те, що більшість шкідливого контенту подається під виглядом «особистого досвіду». Це ускладнює ідентифікацію нелегальної реклами, оскільки такі історії не мають явного рекламного характеру і часто маскуються під реальні враження користувачів. Водночас розробка та запровадження суворих норм щодо верифікації та аутентифікації гравців у цифровому просторі дозволяє більш точно відстежувати особисті історії, пов’язані з азартною діяльністю, і кваліфікувати їх як рекламу. Це один з ефективних інструментів у боротьбі з нелегальним просуванням азартних ігор під виглядом «нативного контенту».
Звісно, з регуляторного погляду блокувати подібний контент набагато складніше, але міжнародна практика демонструє, що і це можливо. Наприклад, китайська соціальна мережа TikTok нещодавно запровадила обмеження на рекламу азартних ігор на Філіппінах згідно з місцевими законами. З 22 серпня платформа заборонила будь-яку рекламу послуг, пов’язаних з азартними іграми на реальні гроші, й дозволяє її лише за окремих, чітко визначених умов. Це свідчить про те, що соціальним платформам важливо співпрацювати з регуляторами для захисту молоді від шкідливого впливу неконтрольованої реклами гемблінгу.
Ефективним інструментом у цій боротьбі є співпраця між національними регуляторами та власниками соцмереж. Це дозволяє швидко та ефективно блокувати нелегальний контент, а також значно підвищувати ризики втрати акаунтів та притягнення до відповідальності нечесних блогерів та інфлюенсерів. Прикладом такої співпраці на українському ринку є нещодавні спільні заходи Meta та PlayCity, завдяки яким заблоковано сім Instagram-акаунтів, що незаконно просували казино. Серед них — популярні новинні сторінки та акаунти відомих блогерів із мільйонною аудиторією. На цих акаунтах систематично публікувалися історії «легких виграшів» та активні посилання на азартні платформи — такі дії прямо порушують законодавство та занапащають користувачів соціальних мереж.
Отже, боротьба з нелегальною гібридною рекламою азартних ігор у цифровому просторі вимагає комплексного підходу. Застосування жорстких норм і механізмів верифікації допомагає ідентифікувати нелегальні ресурси та інфлюенсерів, що їх просувають. Паралельно слід підтримувати тісний діалог між державними органами та платформами соцмереж для швидкого реагування на порушення.
Лише спільними зусиллями держави, бізнесу та громадськості можна створити відносно безпечне інформаційне середовище, яке захищає гравців від ризиків гемблінгу та забезпечує відповідальне ставлення до гри. Важливо пам’ятати, що цифровий простір дуже швидко розвивається, і тому заходи щодо регулювання азартних ігор у мережі мають бути гнучкими, своєчасними та орієнтованими на превентивну роботу. Усвідомлення цих ризиків та відповідальності перед гравцями, особливо молоддю, йдуть поруч із технічними рішеннями — лише так можна досягти справжнього успіху в боротьбі з нелегальною рекламою гемблінгу через інфлюенс-маркетинг.
Антон Кучухідзе, голова Ukrainian Gambling Council, спеціально для «Українські Новини»
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.