14 липня 2025 року стало знаковою датою для українського ринку азартних ігор, адже саме з цього понеділка компанія Alphabet Inc., яка володіє торговою маркою Google, почала офіційно приймати рекламні оголошення від ліцензованих українських організаторів азартних ігор. Це не просто технічна зміна у рекламній політиці — це своєрідне визнання України як правової зрілої юрисдикції у сфері гемблінгу. Ця подія відкриває нові перспективи для розвитку ринку азартних ігор та дає надію на підвищення ефективності боротьби з нелегалами.
Відтепер легальна українська реклама азартних ігор зможе з'являтись не лише у пошуковій системі Google, а й у YouTube, Google Play, Google Discover та інших продуктах цифрового гіганта. Фактично Україна вперше приєднується до обмеженого списку країн, де дозволено повноцінне рекламування гемблінгу в екосистемі Google. До речі, вже є перша сертифікація ліцензії у Google.
Чому це важливо? Насамперед це перемога для легального ринку. Протягом багатьох років український онлайн-простір потерпав від неконтрольованої навали нелегальної реклами казино, букмекерів та сумнівних ігрових платформ. Вони маскувалися під новинні портали, соцмережі або навіть мобільні додатки, створюючи ілюзію легальності. Водночас ліцензовані компанії залишалися в інформаційній тіні – адже не мали доступу до глобальних рекламних майданчиків через технічні обмеження, запроваджені вищезазначеними онлайн-сервісами.
Над вирішенням цієї проблеми наша спілка – Ukrainian Gambling Council – почала працювати ще чотири роки тому. Зокрема, наприкінці червня 2021 року ми надіслали перший запит до команди Google щодо визнання легального грального ринку в Україні, де закликали Google розширити список видів азартних ігор, дозволених в Україні (казино онлайн/офлайн, ставки онлайн/офлайн, ігрові автомати, покер онлайн) та надати користувачам в Україні доступ до усіх різноманітних цифрових переваг і технологій онлайн-гемблінгу. Діалог тривав роками, команда UGC щиро вдячна Google за позитивне рішення, яке нарешті відкрило рекламу для легального ринку азартних ігор в Україні.
Цьому рішенню технологічного гіганта передувала й тісна співпраця із українським національним регулятором: ці домовленості дозволили розпочати блокування нелегальної реклами гемблінгу в популярних пошукових системах та соціальних мережах.
Проте для повноцінної протидії тіньовому ринку цього було недостатньо. Потрібно було дозволити рекламувати ті компанії, які працюють офіційно, сплачують податки та ліцензійні платежі, а також дотримуються інших законодавчих вимог. Аби зробити це, потрібно було вирішити цілу низку технічних нюансів. І нарешті це було зроблено.
Крім того, запуск реклами відкриває нові можливості для державного контролю. Новостворений регулятор ПлейСіті спільно з правоохоронними органами отримує інструменти для швидкої перевірки легальності контенту. Якщо раніше боротьба з підпільною рекламою нагадувала нескінчене латання дірок, то тепер державні органи, маючи доступ до алгоритмів Google, зможуть діяти більш системно.
Економічний ефект також не варто недооцінювати. Легальна реклама – це не лише про маркетинг брендів. Це також потужний інструмент стимулювання збільшення їхньої дохідності. Відповідно, підвищуючи свої доходи, легальні організатори збільшуватимуть відрахування до бюджету. Це стимулюватиме розвиток суміжних сфер: маркетингу, аналітики, дизайну, цифрового PR, що також сприятиме створенню нових робочих місць.
Не менш важливий і соціальний ефект. В умовах, коли гравці все більше часу проводять онлайн, надзвичайно важливо, щоб рекламний простір був законним і безпечним. Легальна реклама – це реклама з маркуванням, попередженням про вікові обмеження, відповідальністю за контент. Нелегальні ресурси такими стандартами не користуються.
Відкриття реклами українського гемблінгу в продуктах Google — це не просто "технічний крок" для легальних організаторів гемблінгу. Це – визнання легальності українського гемблінгового ринку на глобальному рівні й нова сторінка у його розвитку.
Антон Кучухідзе, голова Ukrainian Gambling Council, спеціально для "Українські Новини"
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.