Останні зміни в рекламній політиці Google у Німеччині стали суттєвим кроком у боротьбі з нелегальними азартними іграми. Зокрема, оновлення правил Google Ads дозволило рекламувати лише ті сервіси, які отримали авторизацію від німецького регулятора GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Внаслідок цього обсяг реклами нелегального гемблінгу в мережі помітно зменшився. Успіх цих заходів полягає в тому, що замість прямої заборони реклами був знайдений ефективний механізм обмеження, який надав переваги легальним організаторам і погіршив позиції нелегалів.
Google Ads у Німеччині тепер дозволяє розміщувати рекламу лише організаторам азартних ігор та їхнім посередникам, які мають відповідні дозволи від державного регулятора. Водночас виключаються сервіси, що надають доступ до послуг декількох організаторів азартних ігор на одній платформі, оскільки це потенційно може створювати умови для непрямого просування нелегалів.
Технічно це працює так – результати пошуку Google надають пріоритет постачальникам азартних ігор із німецькою ліцензією, у такий спосіб зменшуючи «видимість» реклами нелегалів для місцевих гравців. Тому людина, яка хоче пограти в азартні ігри, з більшою ймовірністю потрапить на сайт легального організатора, що також значно підвищує якість та безпечність ігрового досвіду.
Оновлення політики стало результатом співпраці між GGL та Google, що триває з 2023 року. Замість формальних адміністративних заходів GGL обрала шлях конструктивного діалогу з пошуковим гігантом. Цей підхід показав свою ефективність, оскільки дуже допоміг скоротити рекламний трафік нелегалів.
І це саме той шлях, яким має рухатись регуляторна політика у сфері азартних ігор в Україні. Замість жорстких заборон, які часто мають побічні негативні наслідки, логічно побудована система регулювання дозволяє захистити як споживачів, так і легальний бізнес.
На відміну від тієї самої Німеччини, у нас легальна реклама азартних ігор часто перебуває на межі законодавчих обмежень. Жорсткі заборони створили ситуацію, коли легальні організатори стають заручниками своєї ліцензійності. Водночас нелегальні платформи користуються прогалинами у законодавстві, зберігаючи доступ до споживачів через непрямі рекламні канали.
Такі обмеження не тільки не вирішують проблеми, а й сприяють дисбалансу між легальним та нелегальним сегментами. Ліцензовані бренди, що дотримуються правил, втрачають конкурентні переваги, тоді як нелегали користуються браком чіткого регулювання. А це ставить гравців у ще більш вразливе становище.
Досвід Німеччини вкотре підтверджує, що системна регуляторна політика є ефективнішою за заборони. Врегульованість забезпечує рівні умови для легальних організаторів і створює перешкоди для нелегалів. Це сприяє підвищенню стандартів якості послуг і безпеки гравців.
Україна має можливість використати досвід Німеччини та інших розвинених країн, щоб вдосконалити власний ринок азартних ігор. Нова політика Google демонструє, що регуляторні підходи можуть бути ефективними навіть у складних умовах. Створення прозорих правил для легальних організаторів та пошук технічних можливостей для надання конкурентних переваг саме ліцензованому бізнесу є основою для побудови цивілізованого ринку азартних ігор та забезпечення максимальної вигоди для держави та гравців від їх легалізації.
Антон Кучухідзе, голова Ukrainian Gambling Council, спеціально для «Українські Новини»
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.