Заборона реклами азартних ігор стала дуже неприємною подією для легального ринку азартних ігор в Україні. Вже з перших місяців вона призвела до низки негативних наслідків, основним з яких є посилення нелегалів та їхньої медійної присутності. Ефективний контроль над рекламою азартних ігор може стати кращим рішенням, ніж повна заборона. Надання можливості легальним організаторам рекламувати свої послуги дозволить не лише поліпшити ситуацію на ринку, але й краще захистити споживачів.
Заборона реклами легального гемблінгу призвела до зростання кількості реклами нелегальних азартних брендів, зокрема, пов’язаних із рашистами. Тож заборона, яка була спрямована на зменшення рівня «лудомані»ї, зокрема серед військових, не виконала свою функцію. Замість обмеження доступу гравців до інформації про азартні ігри, вона збільшила їхню обізнаність про нелегальні гемблінгові бренди. Адже за умов, коли легальні бренди не мають можливості рекламувати свої послуги, нелегали швидко заповнили інформаційний вакуум, що призвело до відтоку гравців на нелегальні платформи.
Це створило небезпечну ситуацію, в якій споживачі послуг виявились незахищеними від свавілля нелегалів, а створились сприятливі умови для роботи нелегалів. Як наслідок, ще більш виріс дисбаланс між легальним та нелегальним сегментами гемблінгу, ліцензовані бренди фактично виявились заручниками свого легального становища.
Отже, якщо заборона не спрацювала, можливо варто задуматись про інший шлях? Для цього не треба далеко ходити. Варто поглянути на ринок азартних ігор у розвинутих країнах із мільярдними оборотами. На ринках США та Західної Європи ви не знайдете суворих заборон. Зарегульованість та контроль – так, але не однозначні заборони.
Такий підхід на цих ринках практикується недарма, адже всеосяжне регуляторне законодавство, встановлюючи чіткі правила ведення бізнесу, підвищує конкуренцію, роблячи легальні компанії кращими, умови гри безпечнішими та створюючи перешкоди для нелегалів. Ось декілька простих прикладів, чому для тієї самої сфери реклами гемблінгу посилення регулювання набагато вигідніше за різку заборону.
По-перше, легальна реклама ліцензованих брендів буде зменшувати «інформаційний шум», який створюють нелегали. Відповідно, вірогідність того, що гравці будуть грати на нелегальних сайтах, зменшуватиметься, а отже, вони та їхні кошти будуть більш захищеними.
По-друге, реклама азартних є джерелом додаткового прибутку для медіа. Легальні організатори готові вкладати гроші в рекламу, що стимулює розвиток медіаіндустрії та забезпечує нові надходження до бюджету. Ці кошти можуть бути спрямовані на програми соціальної відповідальності та підтримку тих, хто стикається з проблемами, пов’язаними, наприклад, з ігровою залежністю.
По-третє, посилення регуляторного законодавства в будь-якій сфері змушує компанії покращувати якість своїх продуктів та послуг, приводячи їх у відповідність до певних стандартів. На відміну від заборон, такий підхід сприяє поступовому розвитку учасників ринку, а не занепаду їхнього бізнесу.
Загалом ситуація навколо реклами азартних ігор легальними брендами в Україні потребує переосмислення. Замість заборони, варто впровадити ефективні механізми контролю, які допоможуть не лише захистити гравців, але й підтримати легальний бізнес. Це дозволить Україні створити конкурентний ринок азартних ігор, де права гравців будуть забезпечені, а державний бюджет наповнюватиметься завдяки легальним брендам, а не зазнаватиме збитків через нелегалів.
Антон Кучухідзе, голова Ukrainian Gambling Council, спеціально для «Українські Новини»
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.