Заборона реклами легального гемблінгу надає безмежні можливості для реклами чорного ринку азартних ігор. Це було зрозуміло всім фахівцям як з реклами, так і зі сфери азартних ігор. Про це писали, говорили, попереджали. Проте можновладці вочевидь вирішили, що «нове, то добре забуте старе», і скористались споконвічним бюрократичним принципом: якщо не розумієш, що робити – потрібно використати заборону.
І ось вже минув місяць відтоді, як реклама діяльності легальних організаторів ринку азартних ігор в Україні під забороною. Що ж змінилось за цей час, хто виграв, а хто програв? Підіб’ємо перші підсумки.
По-перше, традиційно, все, що забороняється, – викликає підвищену зацікавленість. Тобто інтерес до азартних ігор не лише не зменшився, а поступово зростав у цей час. Чи буде це тривалим процесом, сказати важко. Ймовірно – ні. Проте тимчасове пожвавлення точно є. А оскільки реклами представників білого ринку немає, то потенційні гравці у своїх пошуках потрапляють на ресурси нелегалів, де і залишаються грати. Адже обсяги реклами нелегалів не лише не зменшились, а лише зросли, і конкуренції їм відтепер немає.
З огляду на той факт, що ще до заборони реклами на кожен легальний гемблінговий сайт в українському сегменті інтернету припадало щонайменше 100 нелегальних, то перших вигодонабувачів від заборони легальної реклами можна назвати навіть не розшукуючи. Це – представники чорного сегменту азартних ігор.
По-друге, зменшення рекламних бюджетів ЗМІ, які працювали з легальними організаторами гемблінгу, негативно вплинуло на ринок медіа, який зараз, під час війни, й так виживає, як може.
По-третє, напередодні літніх Олімпійських ігор, що мають відбутися з 26 липня по 11 серпня 2024 року в Парижі, наші спортсмени втратили частину спонсорської підтримки, яка теж є рекламною. Як це вплине на їхні виступи – важко сказати, але точно можна прогнозувати, що мотивації подібні втрати не дадуть, скоріше навпаки.
По-четверте, зменшення кількості тих, хто користується послугами легальних організаторів азартних ігор й перетікання фінансових потоків до нелегалів ударить по бюджетах усіх рівнів, оскільки нелегали податки не сплачують.
І це ще не все. Оскільки лотереї в Україні вже друге десятиліття поспіль не вважаються азартними іграми, а їхня діяльність регулюється окремим законом, то спостерігаємо зростання реклами та інших активностей лотерейників. Зокрема, на АЗС однієї з великих мереж продажу пального в країні постійне – «Грай та вигравай» від МСЛ.
Нагадаю, що на відміну від легальних компаній-організаторів азартних ігор, оператори лотерей сплачують на порядок менше податків і ліцензійних платежів. Тож зростання їхньої активності державний та місцевий бюджети не наповнить, але власникам дохід точно збільшить.
Загалом заборона реклами азартних ігор може призвести до змін у споживчих звичках, попиту на розваги та популярності азартних ігор у суспільстві. І піде така заборона винятково на користь чорного ринку, зменшуючи доходи державного та місцевого бюджетів та наповнюючи кишені криміналу.
Вчергове нагадую: державне регулювання – це не заборона діяльності бізнесу, а моніторинг дотримання умов доброчесності та законності його ведення.
Вікторія ЗАКРЕВСЬКА, заступниця голови Ukrainian Gambling Council із комунікаційних питань
Хто ми такі: Про нас та Контакти. Як ми пишемо новини та наші принципи: Редакційний кодекс. Ми старались, якщо вам сподобалось – задонатьте.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, напишіть нам.