Інтерв’ю 2019-09-09T04:05:01+03:00
Українські Новини
Олександр Пузанов

Олександр Пузанов

Олександр Пузанов: рекламних щитів в історичній частині Києва більше не буде

У січні Київська міська рада затвердила концецпію розвитку зовнішньої реклами в столиці. Про те, як просувається реалізація концепції, і що було досягнуто за підсумками першого півріччя, чи будуть підвищуватися тарифи на рекламу і де не повинно бути щитів розповів заступник голови КМДА Олекандр Пузанов.

На початку року Київрада затвердила Концепцію розвитку зовнішньої реклами Києва. Розкажіть про реалізацію Концепції за підсумками першого півріччя.

Справді, рішенням Київради затверджено кілька форматних зон. В нульовій зоні взагалі не допускається розміщення реклами, у першій - можливо розміщення носіїв менше 2,16 кв. м. У другій і третій зонах може бути розміщена реклама з трохи більшими форматами. Концепція вже повністю реалізована у нульовий зоні. Там ми повністю прибрали рекламні носії, як і мали намір. І рекламних щитів в історичній частині Києва більше не буде. На вулиці Володимирській, Софійській площі, на вулиці Десятинній, які на карті потрапляють у нульову зону, було демонтовано всі - понад 150 конструкцій. Хочу зазначити, що демонтаж проводять самі оператори за свій рахунок, а не за рахунок міського бюджету. Правда, недавно в нульовій зоні з'явився новий щит, але ми його вже прибрали примусово. Головне управління з питань реклами і КП "Київреклама" проводять регулярні перевірки, щоб виявити і усунути порушення вимог зонування.

У першій зоні роботи йдуть повним ходом. Там демонтовано близько 450 конструкцій, а до кінця року будуть приведені у відповідність до Концепції ще 1100 - тобто або демонтовані, або їхні розміри будуть зменшені. Вже зараз можна побачити, що реклами в центрі стає менше. Я, наприклад, із задоволенням спостерігаю це з вікна свого кабінету і коли їжджу по місту.

Який обсяг надходжень до міського бюджету від розміщення зовнішньої реклами за підсумками 1 півріччя? Скільки розраховуєте отримати до кінця року?

План виконується більш ніж на 100%. За перше півріччя до бюджету перераховано 41 млн гривень. Для порівняння - за 1 півріччя 2010 року до бюджету надійшло всього 930 тис. грн. Бюджет отримав у 40 разів більше, і це при тому, що тарифи не підвищувалися, а кількість конструкцій не збільшувалася.

До кінця року ще розраховуємо отримати не менше 40 млн. грн. Таким чином, за підсумками року ми вийдемо на 81 млн гривень, які будуть спрямовані на реалізацію соціально-економічних завдань міста.

До речі, щодо тарифів. Місто планувало їх підвищення, як на зовнішню, так і на рекламу в транспорті. Розкажіть докладніше про тарифи, які діють зараз і про те, якими вони будуть після підвищення. Коли планується їх ввести?

Ми вже пройшли узгодження нових тарифів в Антимонопольному комітеті. В середньому для операторів зовнішньої реклами вони будуть підвищені на 20%. Що стосується реклами в транспорті і на об'єктах дорожньо-транспортного господарства, то там підвищення буде більш значним, з окремих позицій - у 10 разів, оскільки деякі чинні зараз тарифи знущально низькі. Спільно з Антимонопольним комітетом ми порівняли київські тарифи з харківськими. В результаті - київські розцінки будуть приведені у відповідність з ринковими реаліями. Наприклад, за наклейки у вагонах метро ​​місто зараз отримує 16 грн за 1 м2. Цей вид тарифів буде підвищений до 150 гривень за 1 кв. м. Це трохи менше, ніж у Харкові.

Як підвищення сприймають оператори?

Підвищення об'єктивно необхідне. Оператори ринку це теж розуміють, ми з ними постійно спілкуємося. В останній раз тарифи на розміщення змінювалися в 2009 році. Тоді вони були значно знижені. Ну от, наприклад, за
щит, що окремо стоїть, до зниження тарифів у 2008 році місту платили 41 гривень за 1 кв. м, в 2009 році - 29 гривень за 1 кв. м. Зниження становило 40%. З 1 вересня 2012 запрацює тариф - 36 гривень за кв. м, але це навіть не рівень 2008 року.

Чи будуть тарифи після підвищення економічно обгрунтованими або потрібно кілька етапів підвищення? Як сприймають підвищення оператори ринку?

Це перший етап. Ми хочемо, щоб тарифи відповідали ринковим реаліям, і знайшли в цьому питанні підтримку Антимонопольного комітету. Наші дії відкриті для операторів, ми обговорюємо з ними розцінки на розміщення. Домовилися, що допрацюємо з новими тарифами до кінця року. Потім зберемося з представниками рекламних компаній, подивимося на результати. Зрозуміло, що наступне підвищення буде проводитися тільки в тому разі, якщо воно буде обгрунтованим і відображатиме ситуацію на ринку. З операторами ринку ці питання безліч разів обговорювалися, всі їхні пропозиції були враховані.

Скільки дозволів на розміщення зовнішньої реклами вже було скасовано в 2012 і скільки планується скасувати до кінця року?

В цьому році було скасовано 236 дозволів на розміщення зовнішньої реклами. Як правило, це пов'язано із закінченням терміну дії дозволів - коли у власника немає наміру продовжувати, або у міста немає підстав для продовження. В найближчі 6 місяців зміни торкнуться ще 1100 конструкцій, про які я говорив. Щодо них будуть прийматися рішення або про припинення дії, або про переоформлення. Під переоформленням я маю на увазі зміну розмірів конструкцій відповідно до затвердженої Концепції. Якщо оператор погодиться зменшити розмір конструкції, ми скасовуємо чинний дозвіл і видаємо новий, на об'єкт менших розмірів.

Скільки конструкцій було демонтовано в 2011 і в 1 півріччі 2012 та скільки було розміщено в 1 півріччі 2012? Скільки планується демонтувати до кінця року?

У 2011 році було демонтовано 805 конструкцій, а у першому півріччі 2012 року - 481. В липні - ще 178 носіїв. Головне управління з питань реклами і КП "Київреклама" постійно проводять звірку договорів та фактично розміщених об'єктів. Нових дозволів на розміщення не видавалося, оскільки діє мораторій. При цьому ми намагаємося йти назустріч операторам. Враховуючи, що легальна установка рекламних конструкцій - це досить витратна процедура, при добровільному демонтажі ми пропонуємо їм альтернативний варіант розміщення. Якщо оператор звернувся з таким проханням, то ми розглядаємо місця, де, згідно з Концепцією, можна розмістити конструкцію тієї чи іншої величини. Носії, демонтовані з центру, отримали нову прописку там, де це дозволено Концепцією.

Дія мораторію на розміщення реклами закінчується. Чи буде він продовжений або вже видаються нові дозволи?

Ми зараз вивчаємо питання продовження мораторію. Підводимо підсумки його дії. Підраховуємо, скільки незаконних конструкцій з'явилося за цей час. На жаль, які санкції не вводь, все одно знаходяться суб'єкти, які намагаються самовільно розмістити рекламні щити.

А як бути з величезними щитами, яких у місті є декілька? Якщо не помиляюся, площа одного такого мегаборда до 450 кв. м.

Більше ми не будемо давати дозвіл на установку таких величезних рекламних конструкцій. Більше того, ми активно судимося з власниками вже встановлених щитів. Вірніше вони з нами, бо ми скасували дозволи, а вони хочуть визнати скасування недійсним. Зараз справа в апеляційному суді. Такі конструкції мають право на життя, але не в межах міста і не на транспортних розв'язках, де вони відволікають увагу водіїв і провокують аварійні ситуації.

На яку суму були оштрафовані порушники за незаконне розміщення? Скільки
грошей було перераховано місту і скільки очікується ще до кінця року?

Як показала практика, штрафні санкції не надто дієві. Демонтаж - штука набагато більш відчутна. Штрафи з легкістю перекриваються доходом, який власник отримує від розміщення реклами на незаконному об'єкті. А прибираючи конструкцію, ми, по-перше, перекриваємо доходи від використання рекламної площі, по-друге, власнику доводиться самостійно компенсувати витрати з її демонтажа і зберігання. Для нього це більш серйозні фінансові витрати. Наприклад, демонтаж великої конструкції з даху настільки складна і дорога процедура, що раз сплативши її, власник добре задумається, чи варто знову туди щось встановлювати.

Нещодавно депутат і голова комісії з питань культури і туризму Олександр Бригинець висловив ідею - замінити всі рекламні конструкції в центральній частині столиці на тумби з театральними афішами. Як ви ставитеся до такої ініціативи і чи можлива її реалізація?

Ми надаємо театрам допомогу. Всі театри, які до нас звертаються, без проблем отримують місця для розміщення своїх афіш. Але в такій кількості, про яку говорить Олександр Бригинець, театральні тумби нікому не потрібні. Це більше популістська ідея.


Архів
Новини
Видобуток бурштину та гральний бізнес: Зеленський доручив Кабміну внести 9 законопроектів для економічного зростання 15:28
В Албанії стався найсильніший за 30 років землетрус, постраждали майже 70 осіб 08:26
Рятувальники попередили українців про різке погіршення погоди і заморозки 10:07
Volkswagen на смерть збив жінку на Одеській трасі. Фото: Інформатор
На Одеській трасі Volkswagen збив на смерть жінку на "зебрі", водій втік 08:51
У Києві тисячі людей вийшли на Всесвітній марш за клімат 22:00
ДТП з маршруткою. Фото: Нацполиция
В Одеській області переповнена маршрутка врізалася у вантажівку: загинули 9 людей 16:23
"Формула Штайнмайєра" ляже в основу законопроекту, - помічник Зеленського 18:05
Гіперлупа не буде: новий міністр інфраструктури Криклій назвав ідею Омеляна абсурдною 14:12
Андрій Загороднюк. Скріншот відео
Міністр оборони хоче провести переоцінку структури Збройних сил 15:04
Акція в підтримку України в Петербурзі. Фото: Павло Мерзлікін/
Петербуржці вимагали припинити військові дії проти України: їх затримали 20:46
більше новин

ok