Інтерв’ю 2018-11-01T04:04:53+02:00
Українські Новини
Олександр Пузанов

Олександр Пузанов

Олександр Пузанов: тарифи на рекламу в метро потрібно підвищити вдвічі

У липні була створена група з питань розробки концепції розвитку зовнішньої реклами. Яку роботу вже виконано і які результати вже досягнуто?

Робоча група активно займається підготовкою проекту концепції розвитку зовнішньої реклами. Основними розділами майбутньої концепції є зональність міста й класифікатор типових рекламних конструкцій.

Чи розроблено цей класифікатор?

Класифікатор готовий уже на 85-90%. Близька до фінальної стадії готовності й зональність міста.

Коли буде завершено його розробку й коли його буде представлено на сесії міської ради?

У січні ми плануємо завершити розробку документа. Після цього ми відразу передамо його на розгляд і затвердження депутатам Київради.

Які нормативно-правові акти взагалі зараз розробляються щодо роботи й регулювання ринку реклами? Коли планується їх увести в дію?

22 вересня Київрада затвердила порядок розміщення реклами в місті Києві, що набуває чинності з 1 січня 2012 року. Зараз готуються зміни в документи, що регламентують діяльність Головного управління з питань реклами, а також Головного управління транспорту й зв'язку, щоб вони відповідали вимогам нового порядку. Необхідно внести зміни й до статутів комунальних підприємств: комунальної корпорації "Київавтодор", КП "Київпастранс", КП "Київський метрополітен". Раніше ці підприємства самостійно укладали договори на розміщення реклами, і отримували за ними гроші на свої рахунки. Місту перераховувалися мізерні суми, а підприємства показували хронічні збитки. Це при тому, що практично весь міський транспорт у Києві брендований. Простежити, скільки насправді коштувала реклама, було неможливо. Тепер всі договори на розміщення реклами, у тому числі на транспорті, будуть укладатися КП "Київреклама". Воно ж буде отримувати за цими договорами плату за розміщення. Головне управління з питань реклами підготувало проект типового договору на розміщення реклами на транспорті територіальної громади Києва. Таким чином, місто буде краще контролювати свої фінансові потоки. Ми розраховуємо, що в 2012 році, коли новий порядок розміщення почне діяти, надходження в бюджет від реклами на транспорті зростуть у кілька разів. Для порівняння можу навести суми за шість місяців: із січня по липень 2010 року, перш ніж ми поміняли менеджмент КП "Київреклама", у бюджет міста було фактично перераховано 917 тис. гривень, а за перші шість місяців 2011 року - 32,88 млн гривень. Надходження збільшилися в 36 разів!

Все-таки, про яку суму йдеться? Скільки очікуєте отримати від реклами в наступному році?

Бюджет на 2012 рік ще не прийнято, тому про точну цифру поки говорити не можу. Але це буде не менше як 100 млн гривень.

Які тарифи на зовнішню рекламу зараз і наскільки вони обґрунтовані, на вашу думку?

Зараз діють тарифи на розміщення зовнішньої реклами, які було затверджено у вересні 2009 року. За ті два роки, що вони діють, змінилася кон'юнктура ринку, з'явилися нові типи рекламних конструкцій, тому тарифи необхідно переглядати. Нові тарифи, які ми зараз розробляємо, матимуть задовольняти дві умови: по-перше, бути економічно обґрунтованими, щоб оператори ринку знали, за що платять. А по-друге, доходи бюджету Києва не мають знижуватися. Тим більше, що наша принципова позиція - скорочення площ і кількості носіїв не менш, ніж на 30%.

До речі, про тарифи. На початку 2011 у ГУ реклами говорили про плани міста підвищити тарифи на розміщення реклами в комунальному транспорті. Розповідайте про нинішні тарифи, і чи планується їх підвищення?

На сайті КМДА опубліковано для обговорення проект Розпорядження про новий порядок визначення розміру плати за розміщення реклами з урахуванням підвищення тарифів. Оновлений порядок як для зовнішньої реклами, так і для реклами на транспорті планується ввести в дію в 2012 році. Тарифи треба приводити у відповідність до вимог ринку. Місто не має втрачати гроші. Економічно обґрунтованим є підвищення розцінок на зовнішню рекламу відсотків на 20, а на рекламу в метрополітені разів у два.

Які суми в міськбюджет від реклами цього року вже надійшли й скільки розраховуєте отримати до кінця року?

У бюджет Києва за 11 місяців фактично перераховано 71,4 млн. грн. плати за розміщення зовнішньої реклами. Це на 1,4 млн. грн. перевищує планові показники. Так що річний план надходжень у бюджет, сподіваюся, буде виконано. На рік від зовнішньої реклами заплановано суму 80 млн. грн. З урахуванням темпів надходжень у грудні, ми перевищимо цей показник.

Місто активно займається демонтажем незаконно встановлених рекламних конструкцій. Скільки таких конструкцій було демонтовано протягом року й скільки планується до кінця року ще демонтувати? До речі, відомий же факт, що часто демонтовані конструкції знову з'являються. Чи є дані про те, скільки з демонтованих конструкцій знову "виросло"?

Із квітня по вересень у Києві діяв мораторій на установку нових рекламних конструкцій. Весь цей час КП "Київреклама" займалося демонтажем незаконних конструкцій. З початку року в Києві було демонтовано 721 рекламний засіб з тих, що були самовільно встановлені, або розміщені з порушеннями. Однак 107 з них було встановлено повторно, після того, як їх власники оформили необхідні дозвільні документи. До кінця 2011 року КП "Київреклама" демонтує ще мінімум 100 незаконних рекламних носіїв.

Скільки дозволів на розміщення зовнішньої реклами в місті було скасовано за минулі місяці й скільки ще буде скасовано до кінця року?

Було скасовано 359 дозволів. До кінця року ще близько 50 дозволів на розміщення зовнішньої реклами буде скасовано.

Згідно з даними, що є у міста, скільки усього конструкцій у місті розміщено й скільки з них без відповідних дозволів?

За даними на початок 2011 року в Києві було розміщено трохи більше як 18000 рекламних носіїв. Без дозвільної документації встановлені близько 1900 з них. При цьому треба розуміти, що 70% незаконної реклами - це вивіски та інші конструкції на фасадах будинків. Незаконно встановлених бігбордів - тих носіїв, які найбільше дратують жителів - не так вже й багато: не більше двох десятків на все місто. Левова частка рекламних бордів має необхідні документи. Для того, щоб забрати, місту необхідно дочекатися, коли мине термін дії виданих дозволів.

Як міська влада буде боротися зі злісними порушниками?

Основними засобами протидії порушенням був і залишається демонтаж. І Головне управління з питань реклами, і КП "Київреклама", постійно проводять перевірки для того, щоб вчасно виявити порушення й запобігти їм. Порушників ми штрафуємо. Штрафні санкції застосовуються у  разі несвоєчасної оплати. Усього порушникам виставлено рахунки на 397 тис. грн. На рахунки КП "Київреклама" уже перераховано приблизно половину цих грошей.

 

 


Архів
Новини
Саакашвілі передав до АП прохання щодо повернення українського громадянства 23:12 Документ
Відео дня: на Закарпатті через повені тоне 100-річний чеський млин 22:36
Представник Зеленського розкритикував Кабмін за прийняття непрозорих рішень в енергетиці 22:10
Спільні ініціативи Atlantic Council і Burisma відповідають національним інтересам України, – Джон Гербст, екс-посол США в Україні 21:55
Зеленський показав відео, як готувався до інавгурації і що не потрапило в трансляцію 21:31
Зеркаль збирається працювати заступником міністра закордонних справ 20:54
В ЮНІСЕФ вивчили українських підлітків: погано харчуються, рано втрачають цноту і відчувають себе нещасними 20:45
Предстоятель Кіпрської Церкви закликав обговорювати українське питання, думаючи про церкву і незважаючи на особистості 20:15
По проваленому Радою закону Зеленського про вибори його партія повинна була отримати одноосібну більшість 20:13 Інфографіка
Кабмін звільнив члена спостережної ради "Нафтогазу" Кудрицького 20:09
більше новин

ok