Ведущие телеграм-каналы, мощно выросшие с начала военной агрессии, получали популярность в уникальных условиях со спросом на новые тренды, а потому сегодня повторить их путь "с нуля" сложно. Такое мнение высказал в интервью obozrevatel.com владелец телеграм-канала "Труха" Максим Лавриненко.
При этом Лавриненко против предложений "зарегулировать" Телеграм-пространство, но подумывает о создании официального СМИ.
По словам Максима Лавриненко, большое количество непроверенной информации появлялось в украинских Телеграм-каналах не в последнюю очередь из-за агрессивной работы российской пропагандистско-динформационной машины (ИПСО), но сейчас уже украинские каналы, как "Труха", научились им противодействовать. "Ведь нам сбрасывали очень много информации. Сейчас русня не уменьшила свое ИПСО, свои фейки, они ежедневно закидывают, но мы уже научились их отличать, мы видим, как эволюционируют их боты", - заявил он.
В то же время бешеная популярность телеграм-каналов возникла из-за неотложной потребности людей в экстремальных условиях получать информацию онлайн "прямо сейчас". "Здесь нет какой-то таблетки: надо знать, когда выходить, что ставить, где искать информацию. Админам многих каналов говорят, что они потеряли время, первые недели, потому что у них были закрыты каналы, как у нас, но мы постоянно принимали заявки, а они накапливали 2-3 дня и потеряли: людям нужна информация здесь и сейчас. Телеграм - это здесь и сейчас, что-то происходит, мы слышим сирены, видим дым, взрыв - мы идем в телеграм", - рассказал владелец "Трухи".
Также популярность каналам придавало цитирование их материалов ведущими мировыми СМИ, использовавшими эту информацию в своих материалах. "У нас была раскачана "предложка", когда мы платили деньги за опубликованный контент. Когда началось вторжение, у нас было немало эксклюзивного контента: CNN, Би-би-си, все мировые СМИ брали наши фото, видео, и когда подписчик едет в поезде, эвакуируется и смотрит CNN, а здесь "Труха" – и он переходил к нам", - рассказывает Лавриненко.
Не отверг Лавриненко и такой фактор, как наличие у телеграм-каналов "специфического" контента. "Важный момент: почему телеграмм начал быстро расти? Потому что в традиционных СМИ есть "презумпция невиновности", - надо блюрить несовершеннолетних детей, надо блюрить все, а некоторых людей интересует "жесть". Если это ДТП, то они хотят увидеть лицо, оторванное" руку, ноги… и где это делать, если все соцсети, сайты этого не ставят? Телеграм начал, и там сейчас нет цензуры на "жесть", - утверждает он.
При этом Лавриненко отметил, что для такого контента "Труха" использует специальный ресурс и на главный канал такие материалы не попадают. И рассказал о намерениях создания официального СМИ. "Нас традиционные медиа иногда хейтят, что мы не подпадаем под Закон о медиа. Я вам так скажу: если традиционные СМИ сейчас идут в Телеграм, то я, наоборот, сейчас с юристами думаю создать официальное СМИ "Труха", и, конечно, мы будем подпадать под Закон о медиа", - сообщил владелец ТГ-канала.
Максим Лавриненко считает, что сегодня повторить успех ведущих ТГ-каналов очень сложно. "Сейчас очень сложно с нуля начинать, если есть возможность, лучше приобрести какой-то существующий паблик и потом расширять. Многое зависит от событий, очень много. Например, Telegram в Украине рос в несколько волн. Это ковид и времена вторжения. Если бы вы сейчас меня спросили, сколько с нуля создать аналог "Трухи", я скажу - где-то 5 млн долл., - чтобы где-то за 1,5-2 года стать лидером. Но очень многое зависит от команды, потому что можно и 10-20 миллионов потратить "в песок". Я сейчас вижу, как некоторые олигархи, которые 30 лет распределяли между собой медиа в стране, телевидение, радио и на соцсети не обращали внимание, – после вторжения пошли в телеграм… и все эти олигархи, потратив миллионы, остались ни с чем. Нам были предложения продажи канала, я видел, как и конкурентов пытаются купить. Хочу подчеркнуть: у них не идет, поэтому успех зависит не только от денег, но и от команды, правильного маркетинга, редакционной политики, админов и тд.", – рассказал он.
При этом владелец "Трухи" отказался называть четкую цифру, с какого количества пользователей в ТГ "начинается бизнес". По его словам, "Труха" сознательно не ставила рекламу, пока не достигла показателя в 100 тыс. пользователей. Но сегодня существуют каналы, нормально продающие рекламные площади при 20-30 тысячах.
Не стал называть владелец "Трухи" и четкую рыночную стоимость этого канала. Он отметил, что традиционно стоимость канала считается доллар за подписчика, но на самом деле цифры очень колеблются. "Он ведущий и предприниматель Евгений Черняк говорит, что какие-то независимые эксперты "дают" 25 млн долл. нам. Я даже не интересуюсь, сколько стоим, потому что мы не продаемся, поэтому вопрос не актуален", - заявил Лавриненко.
Необоснованной назвал Лавриненко и оценку Forbes по доходам "Трухи" в 1 млн дол. на месяц. По его словам, реально канал зарабатывает меньше этой формальной оценки - "Бывает 300 тысяч в месяц, бывает 500 тысяч в месяц, это же не чистый доход" - при этом большая часть этих средств идет на расширение, заработные платы и благотворительный фонд "Труха"-Украина".
Признался Лавриненко и в том, что слухи о принадлежности его канала той или иной политике были целенаправленной кампанией. "Нам постоянно упрекают, сколько существует "Труха". Вот как-то пошел разговор по городу, что "Труха" - канал губернатора Кучера, и сначала я не реагировал: это прикольно, простой парень создал паблик, а тут меня связывают с председателем ОГА Но когда у самого Кучера начались проблемы, когда он начал пиариться на некоторых событиях, я понял, что этот негатив идет и на нас. Я понимал – надо что-то сделать, и запустилась кампания, что "Труха" – канал Добкина, канал Кернеса и т.д. Таким образом, никто уже не знал, как реагировать, чей это канал», – рассказал он.
ТГ-канал "Труха" имеет на главном канале холдинга 2,7 млн подписчиков, а вместе с региональными пабликами охват составляет 6 млн. Фактически по масштабам влияния этот холдинг можно сравнивать с мощным телеканалом или крупным digital-медиа.
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.