Вопрос введения минимальных розничных цен на табачные изделия лоббирует одна из табачных компаний, которая лидирует на рынке, с целью выдавить с рынка конкурентов. Такое заявление сделал в интервью Левому берегу директор по корпоративным и юридическим вопросам Imperial Tobaccо в Украине Олег Стрекаль.
По его словам, на табачном рынке вот уже два месяца продолжается ценовая война между производителями. Ее начало положила в октябре компания "Филип Моррис Украина", которая сейчас занимает лидирующие позиции. Причиной войны послужили неудовлетворительные результаты деятельности "Филип Моррис" по итогам III квартала 2015 г. Все ключевые бренды производителя "просели", в результате чего компания потеряла 3,5% рыночной доли (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Также достаточно показателен пример потерь одного из ведущих брендов компании Bond. Доля рынка этой марки упала на 1,1% за 9 месяцев 2015 г. по сравнению с январем-сентябрем 2014 г.
Для компенсации потерь в "Филип Моррисе" пошли на кардинальное снижение розничных цен на свою продукцию - до 30% по отдельным позициям. Сигареты некоторых торговых марок продаются даже ниже себестоимости. За счет демпинга лидер рассчитывает восстановить свое пошатнувшееся рыночное положение. Понятно, что такая ценовая политика неизбежно приводит к финансовым потерям, которые в компании планируют возместить за счет следующего шага общей стратегии. В преддверии утверждения Государственного бюджета Украины на 2016 г. и внесения соответствующих изменений в налоговое законодательство, лидер табачного рынка начал продвигать идею необходимости введения в Украине механизма минимальных розничных цен на табачные изделия на уровне 17 грн за пачку.
Как говорит Олег Стрекаль, директор по корпоративным и юридическим вопросам Imperial Tobaccо в Украине, Молдове и странах Кавказа подобная стратегия из двух ходов уже реализовалась "Филип Моррис" на рынках других стран, и Украина не стала исключением. Сначала эта компания обрушивает цены, нагнетает истерику, а потом выступает с предложением по МинРЦ, якобы для восполнения потерь госбюджета. Г-н Стрекаль напоминает, что за последние два года это уже третья попытка лидера рынка внедрить противоправную концепцию МинРЦ в Украине.
"Два первых раза народные депутаты отказались подыгрывать незаконным инициативам. Надеемся, что и в третий раз законодатель окажется на высоте", - говорит г-н Стрекаль.
По расчетам Imperial Tobaccо, удержание цен на низком уровне ежемесячно обходится "Филип Моррис" в $10 млн прямых дотаций, что в годовом исчислении составляет $120 млн. "Неудивительно, что компания спешит с продвижением идеи МинРЦ, дабы поскорее вернуть себе и долю рынка, и прибыли. Ведь это более простой способ "подняться", чем честно конкурировать, занимаясь долгосрочным развитием портфеля марок и бизнеса в целом", - поясняет Олег Стрекаль.
Эксперты просят обратить особое внимание на вопрос "ценовой войны" на украинском табачном рынке и предлагаемых минимальных розничных цен Антимонопольный комитет (ограничение конкуренции на рынке), Министерство экономики (ухудшение бизнес-климата), Министерство финансов и ГФС (сознательная продажа продукции ниже себестоимости), а также профильные комитеты Парламента.
Отметим, что в Евросоюзе минимальные розничные цены на табачные изделия запрещены как препятствующие экономической конкуренции. По этому поводу есть 6 решений Евросуда (против Ирландии, Бельгии, Люксембурга, Франции, Греции, Италии и Австрии). По материалам Левый берег.
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.