Во время чемпионата мира по футболу Google фактически начал самостоятельно отвечать на большинство информационных запросов о матчах, из-за чего пользователям всё реже приходится переходить на сайты спортивных СМИ.
Об этом Украинським Новинам рассказал основатель агентства CyberLab.Team Петр Деруга, который с 2015 года занимается аудитом сайтов издателей и малого бизнеса и на протяжении 12 лет участвует в программе Google Product Experts.
По его словам, главным изменением в поисковой выдаче стало то, что готовый ответ теперь размещается над обычными результатами поиска.
"Открываете Google с запросом о любом матче — и вверху уже все есть: счет, составы, кто забил и на какой минуте, статистика игроков. Это уже не поиск в классическом смысле, это готовая справка", — пояснил Деруга.
В результате спортивным изданиям стало сложнее привлекать читателей на страницы с результатами матчей и текстовыми онлайн-трансляциями. Раньше материалы с заголовками вроде "Смотреть в прямом эфире: счёт матча и ключевые моменты" были важным источником трафика для редакций.
Теперь такие публикации конкурируют с блоком Google, который отображается ещё до первой ссылки и по скорости обновления опережает сайты.
В то же время эксперт подчеркнул, что пользователи не перестали переходить на новостные ресурсы. После информационных и созданных искусственным интеллектом блоков они продолжают просматривать карусель главных новостей, однако ищут там информацию, которой нет в краткой справке Google.
По оценке Bain & Company, ещё в 2024 году около 60% поисковых сессий завершались без перехода пользователя на какой-либо сайт. Деруга отметил, что этот тренд возник задолго до чемпионата мира, но турнир сделал его особенно заметным для СМИ.
По мнению эксперта, изданиям больше нет смысла конкурировать с Google в публикации базовых фактов — счетов, составов команд или статистики игроков. Преимуществом редакций могут оставаться авторские материалы, анализ, эксклюзивные детали и репортажи с места событий.
"Реакция журналиста, которому доверяет читатель, разбор тактики, деталь из микст-зоны, взгляд человека, который был на стадионе, — это есть только у вас", — заявил Деруга.
Он добавил, что эта тенденция касается не только спортивных СМИ. Искусственный интеллект постепенно закрывает фактическую часть запросов в различных сферах, тогда как издания могут конкурировать благодаря узнаваемым авторам, профессиональному опыту и собственной позиции.
Небольшим редакциям и нишевым сайтам Деруга советует пересмотреть контент-планы и отказаться от страниц, которые лишь повторяют информацию, уже доступную непосредственно в Google.
Кроме того, СМИ стоит развивать авторские бренды, публиковать подписанные материалы, биографии журналистов и закреплять за авторами последовательную тематику. По мнению эксперта, узнаваемый автор может стать причиной, по которой пользователь выберет конкретную ссылку среди десятков похожих материалов.
Также редакциям рекомендуется развивать прямые каналы коммуникации с аудиторией — электронные рассылки, Telegram-каналы и мобильные приложения. Зависимость исключительно от поисковых систем и рекомендательных алгоритмов остается рискованной, что ранее уже продемонстрировало резкое падение трафика из Facebook в 2018 году.
При этом Деруга предостерег издателей от поспешной смены стратегии после каждой новости о развитии искусственного интеллекта. По его словам, у многих сайтов до сих пор остаются нерешенные базовые проблемы с техническим состоянием, индексацией и изображениями.
"Перестаньте соревноваться с Google за факты — эту игру проиграли все, не только вы. Соревнуйтесь за то, что невозможно сгенерировать: доверие к конкретным людям в вашей редакции", — подытожил эксперт.
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.