Робот перевершив людину в створенні реклами

Японці схрестили штучний інтелект з креативом, створивши перший в світі ІІ-робота з функціями креативного директора, творіння якого відразу ж перевершило роботу людини, пише Ain.

В 2015 році креативний співробітник японського рекламного агентства McCann Шун Мацузака поставив перед собою завдання розробити першого у світі креативного директора-робота, який міг би створювати телевізійну рекламу. Минулого тижня Мацузака представив своє творіння на щорічній конференції з реклами в Лондоні ISBA.

Матцузака і його команда, які виділилися з тих пір в окремий підрозділ McCann Millennials, почали з того, що розділили телерекламу на дві частини. Креативний бриф: тип бренду, мета кампанії, цільова аудиторія та меседж, який має передавати реклама. А також елементи ТБ-реклами: включаючи такі, як тон, манера викладу, зірки, музика, контекст і основне повідомлення.

Потім вони склали базу даних деконструйованих роликів з переможців різних японських конкурсів за останні 10 років, відзначаючи кожен елемент, щоб допомогти ІІ визначити, що зробило ці ролики успішними.

Потім McCann влаштували змагання між ІІ-креативщиком і справжнім живим креативним директором Міцура Курамото. Обидва повинні були створити рекламу ментолових цукерок Clorets з меседжем: "Моментально свіже дихання з 10-хвилинним ефектом". Клієнта попросили заповнити форму і вказати, які елементи він хотів би побачити в ролику. Після чого робот прошерстив базу даних у пошуках ідей (втім, над фінальною версією ролика працювали люди).

Готові роботи представили на загальнонаціональний суд і запропонували споживачам проголосувати за ту, яка сподобалася їм найбільше.

Штучний інтелект створив перший ролик. І за нього проголосували 54% респондентів. Так що роботизований креативний директор переміг живого, хоч і з невеликим відривом. При цьому безпосередньо журі конференції, а це близько 200 експертів, переважно обирали роботу, створену роботом.

Нагадаємо, італійський художник Норма Джин спільно з інженерами Codame створили для художньої виставки DesertX "сором'язливого" колісного робота який самостійно пересувався по північно-західній частині пустелі Сонора.