В последнее время в США и некоторых других западных странах распространяются разговоры о возможных ограничениях и даже запретах популярных социальных сетей. Сейчас на слуху недавний случай с однодневным запретом TikTok в США. На этом фоне возникает все больший интерес к альтернативным приложениям из Китая. Одной из наиболее обсуждаемых платформ стала RedNote (в Китае известная как Xiaohongshu), что в переводе означает "Маленькая красная книга". Эта социальная сеть и одновременно e-commerce-площадка быстро набирает популярность.
Сразу после новостей о потенциальном бане TikTok в США китайцы начали массово продвигать RedNote в той же сети. Сам TikTok "подкручивал" алгоритмы для видео, в которых упоминалось это приложение. Дополнительную популярность ему принесли видео с красивыми кадрами из Китая, которые массово репостили в TikTok. Многие американцы в первые же дни использования стали записывать удивленные отзывы вроде: «Вау, а Китай — это не страна нищеты и бабуинов, как нам рассказывают в СМИ».
Фактически, китайцы из потенциального фиаско сделали двойную победу. Во-первых, они получили чрезвычайно действенный инструмент для продвижения своих нарративов на американскую аудиторию, который в США уже скачали более 1 млн пользователей. Во-вторых, приложение собирает данные пользователей, ведь при регистрации нужно на это согласиться. Это создает отличные возможности для сбора Big Data и потенциальных манипуляций на ближайших выборах в США.
Что такое RedNote?
RedNote появилась в 2013 году, когда двое предпринимателей решили создать платформу для рекомендаций покупок китайским туристам за рубежом. Однако со временем она превратилась во что-то гораздо большее: сегодня это своего рода "микс" популярных форматов — пользователи могут публиковать фото, короткие видео и посты, вести прямые трансляции, а также продавать товары онлайн. Такое сочетание соцсети и e-commerce-площадки сделало платформу особенно привлекательной для молодежи, в том числе для тех, кто ищет вдохновение в сфере моды, красоты, путешествий и кулинарии.
Месяц за месяцем RedNote наращивала свою пользовательскую базу, особенно среди молодых женщин, которые нашли здесь удобный формат для обмена советами и опытом. Особенность платформы — единая версия приложения для пользователей в Китае и за его пределами, что должно обеспечивать общий опыт и функционал для всех без исключения.
Резкий всплеск популярности в США
Толчком к новому витку популярности RedNote стала ситуация, когда начали активно обсуждать возможный запрет других китайских платформ в Соединенных Штатах. Пользователи, опасавшиеся потерять любимые приложения, стали массово искать альтернативы. Именно в этот момент RedNote «ворвалась» в топы загрузок в США и начала привлекать десятки и сотни тысяч новых пользователей. Новая сеть предлагала привычный формат коротких видео, фото и постов, оставаясь при этом вне пристального внимания властных органов.
Быстрый рост и активный приток англоязычной аудитории заставили разработчиков RedNote пересмотреть подход к модерации и локализации: стали появляться удобные инструменты перевода, а система рекомендаций стала учитывать интересы западных пользователей. Для самой платформы это открыло широкие возможности глобальной экспансии.
Распространение китайских нарративов
Вопрос о нарративах, которые могут транслироваться через RedNote, выходит за рамки прямой политической пропаганды. Иногда это может быть едва заметно встроенный культурный контент, прославляющий китайскую культуру и историю, продвигающий определенные ценности или тренды. Пользователям предлагаются советы, рецепты, истории успеха и посты, создающие привлекательный образ современного Китая. Все это формирует атмосферу «позитивного влияния», но может содержать скрытые послания, отражающие официальную позицию страны.
На практике это означает, что когда пользователи интересуются информацией о китайской культуре, моде или кулинарии, алгоритмы могут рекомендовать им больше постов с таким уклоном. Таким образом формируется информационная среда, где появляется немало контента, прямо или косвенно поддерживающего политический или идеологический курс Китая.
Глобальные планы и финансовая база
Разработчики RedNote не скрывают намерения расширяться на международных рынках. Серьезным драйвером этого процесса являются значительные финансовые вливания от ряда крупных инвесторов. Владельцы платформы обладают существенными капиталами, а потенциальная поддержка со стороны властей КНР позволяет быстро масштабироваться и развивать технологические решения, в том числе связанные с рекомендационными алгоритмами.
Такая комбинация технологического мастерства, финансовых ресурсов и доступа к огромной внутренней базе пользователей создает предпосылки для дальнейшего стремительного роста. В то же время платформа продолжает работать в единой версии для пользователей в Китае и за его пределами. Это может принести успех, но одновременно усиливает сомнения из-за общих правил модерации и политики в отношении данных.
Что дальше?
Информационное пространство Запада все более тщательно анализирует, какое влияние могут оказывать китайские социальные сети на формирование общественного мнения. В случае RedNote это особенно важно, учитывая взрывной рост аудитории и масштабный выход на зарубежные рынки. Остается открытым вопрос, сможет ли платформа дистанцироваться от прямого влияния Пекина или все же окажется под определенными санкциями. Больше всего на это, конечно же, повлияют дальнейшие шаги Дональда Трампа — будь то конфронтация или, наоборот, некоторое смягчение отношений с Пекином.
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.