Публикации 2022-09-02T04:06:53+03:00
Українські Новини
Обзор рынка ликеро-водочной промышленности по версии журнала "Топ-100.Лидеры бизнеса Украины"

Обзор рынка ликеро-водочной промышленности по версии журнала "Топ-100.Лидеры бизнеса Украины"

Сегодня крупные водочные компании имеют респектабельный имидж, соответствуют всем мировым стандартам. В их собственности – огромные заводы, большой штат, новые технологии.

Мастодонты украинской водочной промышленности "Союз-Виктан", Nemiroff и "Олимп" начали работать еще на заре независимости в начале 90-х, когда львиная доля рынка была в тени. Сегодня крупные водочные компании имеют респектабельный имидж, соответствуют всем мировым стандартам. В их собственности – огромные заводы, большой штат, новые технологии. Это позволило компаниям выйти за пределы Украины, освоить рынки и производственные площадки зарубежных стран. Самой популярной площадкой стала Россия. Первопроходцем был Nemiroff, показавший украинскую горилку с перцем, которая пользуется особой популярностью среди российского населения. В 2003 году компания создала в Москве торговый дом, к середине 2004-го наладила реализацию в 8 млн бутылок (начинали с 800 тыс.). В 2004-2005 годах Nemiroff стал брендом №1 в мире по темпам развития, как раз за счет успеха на российском рынке. Следует отметить, что в год продажи в России увеличивались на 400-500%. Насыщение рынка произошло в конце 2005 года, когда в дело вмешалось государство: в 2006-м изменилась система оборота продукции в отрасли. В результате с января по май импортеры не могли ввезти ни одной бутылки. Об этом говорится в обзоре рынка ликеро-водочной промышленности по версии журнала "Топ-100. Лидеры бизнеса Украины".

За месяцы вынужденного простоя продукция полностью ушла со всех полок. В это же время вступили в силу и изменения в рекламном законодательстве – была запрещена реклама зонтичных брендов. Это все сильно ударило по водочникам.

После того как продажи восстановились, "СВ" обзавелся двумя заводами в Подмосковье, "Хортиця" начала строительство производственной площадки под Питером, а Nemiroff обзавелся производством на Ярославском ЛВЗ.

Несколько позже других вышла на рынок "Хортиця", которая выросла из дитрибуционной компании "Мегаполис" и буквально за пару лет отобрала пальму первенства на рынке благодаря агрессивной маркетинговой политике и качественной системе дистрибуции.

На сегодня водочные компании думают не только о производстве крепкого напитка, но и расширяют свою деятельность – занимаются виноделием. Образовались алкогольные холдинги. Так, "Завод марочных вин и коньяков "Коктебель" перешел к "СВ", а "Крымский винный дом" (ТМ "Ореанда") и "Одесский коньячный завод" (ТМ "Шустов") – к "Хортице". Новичок "Баядера", будучи в свое время импортером элитного алкоголя, теперь производит не только водку под ТМ "Хлебный дар" и "Цельсий", но и вино на заводе "Коблево". "Олимп" занялся производством коньяков и вин на "Бахчисарайском винодельческом заводе". И только Nemiroff остался верен водке, а "Первый национальный винодельческий холдинг" по-прежнему делает ставку на вина Inkerman и коньяки "Таврия".

В 2009 году впервые за несколько лет пятерка лидеров изменилась. Очередное повышение ставки акцизного сбора на 58% (34 грн за литр спирта) одновременно с наступлением мирового финансово-экономического кризиса ударило по отрасли. Только за первое полугодие остановилось около 30 предприятий из более чем 60.  "Олимп" остановил завод "Лик" в Донецке, перенеся розлив экспортной программы на завод "Прайм". Кроме того, поэтапно была выведена из ассортиментного ряда компании ТМ "Олимп".

Изменилась и расстановка сил на рынке. В лидеры по производству вышла "Национальная водочная компания" (ООО НАТ, ГК "Баядера"), вытеснив на второе место ДП "Имидж Холдинг" (ТМ "Хортиця"). "Союз-Виктан" же с третьего места спустился на пятое. А ДП "УВК Nemiroff" теперь вместо "серебра" довольствуется "бронзой".

Однако самым громким событием ушедшего года стало банкротство "Союз-Виктана", причем как украинского, так и российского подразделений. Производитель надеется погасить общий долг в $170-200 млн, продавая активы. Мощности в Симферополе и Подмосковье "СВ" передали в аренду россиянам.

Рынок опять начал уходить в тень, как было в начале 90-х. От заработка никто не откажется, а платить драконовские налоги хотят и могут далеко не все. Словом, на отечественном алкогольном рынке все меньше производителей. И если раньше можно было говорить об активной экспансии украинцев в Россию, то сегодня вопрос стоит по-другому: кто останется на рынке после всех кризисов, государственных нововведений по отношению к производителям крепких напитков?

Подпишитесь на авторский Telegram-канал "Українські Новини"
Максимально коротко и понятно объясняем события в Украине




Архив
Новости
Пророссийский бизнес будет использован во Львовской области для удара по продовольственной безопасности, — экснардеп Черненко 17:53
Оба "Северных потока" навсегда уничтожены, повреждения труб очень велики, - СМИ 17:49
В Украине продолжит расти заболеваемость коронавирусом в начале октября 17:37
Российские войска "передислоцировали" технику из Крыма в Россию, - ГУР 17:32
Альфа-банк націоналізують за 1 гривню, — Кулик 17:28
Новоселівка. Скріншот відео
ВСУ подняли флаг над Новоселовкой в Донецкой области 16:18
Люди должны иметь доступ к альтернативным источникам информации, – Посол ФРГ в Украине Анка Фельдгузен 16:15
В Китае стартовало научное исследование бесперых морских свиней Янцзы 15:58
Богдан Львов привел доказательства, что не мог получить паспорт РФ в 1999 году, ведь паспорт с этой же серией и номером был признан недействительным еще в 1998 15:44 Документ
Зеленский одобрил установку акцизов на горючее €100 за 1 тыс. литров 15:33
больше новостей
Чувашия приостановила мобилизацию в армию РФ, - ГУР 13:33
Антон Кучухидзе: легализация азартных игр – Индия следующая в очереди 06:05 Мнение
Россия собирается массово мобилизовать украинских мужчин на всех оккупированных территориях уже 1 октября, — Голобуцкий 18:52
Расстреливали гражданские машины как на сафари. Крымская полиция опубликовала расследование преступлений российских оккупантов в Гостомеле 12:35
"Слуги народа" должны прекратить депутатские полномочия "бойца венского батальона" Холодова, – Голобуцкий 14:14
Альфа-банк націоналізують за 1 гривню, — Кулик 17:28
Тренеры сборной просят Зеленского не дать Шевченко с Гутцайтом уничтожить украинский бокс 16:05
Богдан Львов привел доказательства, что не мог получить паспорт РФ в 1999 году, ведь паспорт с этой же серией и номером был признан недействительным еще в 1998 15:44 Документ
На деоккупированной Харьковщине расчистили 200 км дорог и вернули железнодорожное сообщение в 45 городов и сел, – Кубраков 12:49
Пророссийский бизнес будет использован во Львовской области для удара по продовольственной безопасности, — экснардеп Черненко 17:53
больше новостей

ok