Станислав Дмитренко, маркетинг директор Arizona Games, автор методики SMM продвижения в YouTube анализирует перспективы использования в рекламе искуственного интеллекта.
Станислав Дмитренко
Тренды 2023
Я хотел бы начать с исследования трендов.
В 2023 году рынок интернет-рекламы продолжил рост, несмотря на военные конфликты в мире и связанные с этим, а также постковидным периодом, экономические трудности. Онлайн-реклама остается одним из наиболее эффективных способов продвижения продуктов и услуг, а ее доля в общем объеме рекламных инвестиций продолжает увеличиваться.
Прогнозы ведущих мировых агентств выполняются. Так если в среднем рынок искусственного интеллекта в социальных сетях оценивался в 815,33 млн долларов США в 2020 году то к 2026 году он достигнет 3714,89 млн долларов США и зафиксирует среднегодовой темп роста в 28,77% в течение прогнозируемого периода 2021-2026 годов.
Соответственно, мы стали свидетелями главного тренда 2023 года - увеличения использования искусственного интеллекта (ИИ) в интернет-рекламе. Что позволяет ИИ достигать роста? Я выделяю два основных преимущества.
1.ИИ позволяет рекламодателям более точно настраивать свои кампании, оптимизируя бюджет и улучшая показатели эффективности.
2.ИИ используется для создания персонализированных рекламных сообщений, которые лучше соответствуют интересам и потребностям конкретного пользователя.
Еще одним важным трендом является использование голосовых помощников и устройств в рекламе. Это открывает новые возможности для рекламодателей, чтобы достичь своей аудитории в новых контекстах, например, при использовании в автомобилях, на умных часах и так далее.
Также, в 2023 году наблюдается увеличение роли социальных медиа в интернет-рекламе. Платформы, такие как Facebook, Instagram и TikTok, продолжают привлекать внимание рекламодателей, благодаря своей огромной аудитории и возможностям таргетирования рекламы на основе интересов, демографических данных и поведения пользователей.
Прогноз 2024
Прогноз на 2024 год показывает, что рынок интернет-рекламы продолжит расти, несмотря на ряд вызовов и ограничений. Важным фактором, который будет влиять на рынок, является ужесточение правил регулирования рекламы в интернете, особенно в отношении защиты персональных данных пользователей.
Также ожидается, что рекламодатели будут все больше использовать видео-рекламу и контент-маркетинг в своих кампаниях. Видео-реклама считается более эффективной, поскольку она может предоставить более детальную информацию о продукте или услуге, а контент-маркетинг позволяет рекламодателям установить более глубокие отношения с аудиторией и улучшить свою репутацию.
Также в 2024 году можно ожидать дальнейшего развития технологий искусственного интеллекта и машинного обучения, что будет способствовать более точной настройке рекламных кампаний и улучшению ее эффективности.
В целом, рынок интернет-рекламы продолжает развиваться и адаптироваться к изменяющимся потребностям и технологиям. Однако рекламодатели должны быть готовы к быстрому развитию технологий и изменению регулирования, чтобы оставаться конкурентоспособными и достигать своих бизнес-целей.
Если говорить в целом о затратах на рекламу, не выделяя только лишь ИИ, то, по мнению аналитиков, глобальные траты брендов на рекламу в в 2023 году увеличатся на 5,7% относительно 2021 года, а в 2024 году вырастут еще на 7,4% и достигнут $873 млрд.
Какая доля будет в этой сумме выделена ИИ?
Это зависит от многих факторов, но первые и главные – это освоение техникой пользования ИИ специалистами рекламной сферы и скорость обучения самого ИИ. Более ничто не способно ограничить мировую экспансию ИИ.
Автор Станислав Дмитренко
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.