Как ни странно, тема игорного бизнеса будет очень часто использоваться политиканами в своей повестке дня даже после окончания процесса легализации.
К сожалению, такова традиция украинского политического истеблишмента. Казалось бы, азартные игры – это ни нефть, ни газ, не электроэнергия, не полезные ископаемые, не вооружения для армии, отчего так много политики? Такая традиция в Украине начала складываться с 2009 г., когда был введен условный запрет на азартные игры, тогда и зародился коррупционный монстр политиков, представляющих старую элиту.
В 2019-2020 гг. вопрос легализации игорного бизнеса стал ярким примером борьбы старых и новых политиков. Старые политики родили коррупционного монстра и вскормили его в угоду себе, а новый Президент Зеленский четко заявил, что будет на деле бороться с коррупцией. Не зря же при новом Президенте запустился и Антикоррупционный суд и расширили полномочия НАБУ, а старая элита делала все это наполовину. Старая элита вывела такой сектор экономики, как игорный бизнес в тень, а новая элита проводит реальную детенизацию экономики.
Учитывая все вышеприведенные политические особенности Украины, а также большую работу теневиков по срыву процесса легализации азартных игр, можно констатировать, что будущие легальные операторы гемблинга будут находиться под колоссальным, как минимум, медийным давлением вне зависимости от того, работают ли они честно и по закону, или нет. Почему? Все просто: теневики будут до последнего драться, чтобы дискредитировать подходы новой элиты по детенизациии данной сферы, а демонизация легальной сферы станет одним из основных инструментов.
Яркий тому пример случился несколько недель назад: только что назначили Главу Комиссии по регулированию азартных игр и лотерей, а его через час уже со всех сторон атаковали критиканы, и даже никого не смутило, что этот руководитель еще не сделал ни одного шага в рамках возложенных полномочий, а соответственно нет предмета для критики.
То же самое ждет и будущих легальных операторов азартных игр в Украине: их будут обвинять во всех грехах, которых только можно. Бизнес должен понять одну простую истину: с одной стороны, у Регулятора есть законодательные обязательства информировать общественность о развитии игорного бизнеса, с другой стороны, эта же функция негласно ложиться и на операторов азартных игр. Не думайте, что рупор государства будет таким, что сможет подавить проплаченные медиа активности теневиков. Тут государство и легальный бизнес должны помогать друг другу.
Каждый оператор азартных игр должен выстроить правильную коммуникационную стратегию с общественностью, чтобы переломить тот негатив, который политиканы разгоняют вокруг игорной сферы. У будущих операторов азартных игр должны быть сильные медиа департаменты, которые кроме защиты репутации, будут еще вносить свой вклад в защиту гемблинга как социально ответственного бизнеса. Нужно будет, как это делают, например, британские и итальянские компании, давать оперативную информацию общественности о суммах уплаченных налогов, количестве созданных рабочих мест, поддержке спорта, медицины и гуманитарной сферы, а также о своей благотворительной деятельности. Как мы все понимаем, чтобы об этом медиа департаменты рассказывали, их компании должны это все реализовывать на практике. Поэтому уже сегодня бизнесу нужно понимать, что просто за создание рабочих мест вас никто в покое не оставит из вражеской стороны теневиков.
Также легальному бизнесу нужно выстроить и кризисную стратегию коммуникаций, когда теневики будут пускать фейки о том, что в отдельных казино видели, как подростки по 16 лет играют в рулетку или карты. Если бизнес не отстроит свои медийные стратегии, то рано или поздно теневики одержат победу, поскольку сам легальный бизнес собственноручно должен показывать каждый день обществу, что азартные игры могут быть социально ответственными, иначе уничтожат не только репутацию отдельных компаний, а и всю легальную индустрию.
Антон Кучухидзе, политолог-международник, специально для «Украинские Новости»
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.