Несмотря на то, что парфюмерная или туалетная вода могут стоить несколько тысяч гривен, само их производство обходится всего лишь в несколько десятков гривен. За что косметические фирмы берут огромные деньги и как стильные флаконы попадают на прилавки украинских магазинов проанализировало издание Picodi на примере флакончика известных духов по розничной цене 2799 гривен в одном из сетевых магазинов Украины.
Сообщается, что эти духи прибывают на полки украинских магазинов из Франции, славящейся своими лавандовыми полями и вековыми традициями парфюмерии. Сегодня основным составляющим духов чаще всего являются синтетические заменители, поскольку они значительно дешевле оригинальных эссенций, что позволяет кардинально снизить стоимость массовой продукции. Так, из 2799 гривен за флакон на само производство парфюма потрачено 48 гривен.
Почти в 7 раз дороже содержимого флакона стоит его упаковка. Над созданием работают лучшие дизайнеры компании, а иногда и известнейшие представители индустрии моды и красоты.
Продукция и реализация парфюмерии — это не столько маркетинговые решения, сколько своего рода продуманная психологическая игра, где в ход идут самые разные органы чувств. Стоит только произнести такие названия, как Chanel No.5 или Opium от Yves Saint Laurent, как перед нами возникают изображения простых, но уже легендарных флаконов не менее легендарных ароматов.
Таким образом, 327 из 2799 гривен уходит на упаковку.
Транспортировка и затраты на страхование товара составляют еще около 3,2% с каждого флакона (в нашем случае это 90 гривен).
Кроме того, чтобы остаться в плюсе, производитель "накидывает" свои проценты, что составляет около 20% от финальной цены. Маржа ритейлера может быть разной, но практически всегда превышает отметку в 40%. По рассчётам издания, из 2799 гривен, отданных за качественный парфюм довольно известной марки, 537 гривен забирает французская фабрика, а 1092 гривен (а это более 39%) — украинский магазин. Именно из этих 39% с каждого флакона духов выплачиваются зарплаты работникам, оплачивается аренда помещений, эти же деньги идут на рекламу самого магазина и на коммунальные счета.
Представителям шоу-бизнеса, рекламирующим парфюмы, тоже полагаются лицензионные выплаты за использование их образа в рекламных материалах. Гонорары таких звёзд, как Бейонсе, Рианна или Джулии Робертс уже заложены в стоимость наших духов — это около 3% с каждого флакона, в нашем случае, 84 из 2799 гривен.
Не хотите переплачивать за рекламу, маркетинг и доброе имя марки? Издание рекомедрует попробовать набирающую популярность селективную парфюмерию, которая, к сожалению, стоит ещё дороже. Для создания нишевых ароматов действительно используются натуральные экстракты и масла. Именно этот факт, а не маркетинговые ухищрения, обусловливает высокую стоимость конечного продукта.
Как сообщали Українські Новини, букет на на 8 марта-2019 обойдется в 500 грн.
Смарфон на 8 марта: что стоит за ценами на популярный гаджет.
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.