В Британии запретили сексизм в рекламе: список вредных стереотипов по версии англичан
Британский регулятор по рекламе (Аdvertising Standards Аuthority - ASA) запретил навязывать "вредные гендерные стереотипы" в рекламе, сообщает "BBC Украина".
Новый рекламный кодекс разработали, чтобы избежать изображения человека, который не способен выполнить ту или иную задачу из-за своего пола.
Отныне в рекламе не будет женщин, которые не способны припарковать авто, или мужчин, которые отказываются выполнять домашнюю работу.
Регулятор рассказал, что рекламодатели восприняли нововведение положительно.
Правила будут распространяться на все медиа-ресурсы: газеты, журналы, телевидение и интернет.
В ASA объяснили: анализ британской рекламы свидетельствует, что вредные стереотипы могут "ограничивать выбор, стремление и возможности детей, молодежи и взрослых, а некоторые рекламные материалы усиливают эти стереотипы".
"У нас есть доказательства того, как вредные гендерные стереотипы в рекламе могут способствовать неравенству в обществе", - сказал генеральный директор ASA Гай Паркер.
ASA показали представителям общественности различные рекламные материалы и попросили оценить изображения мужчин и женщин.
Среди них была телевизионная реклама молочной смеси Aptamil, в которой мать кормила ребенка и представляла ее взрослой. И девочка в ее мечтах превращалась в элегантную балерину, а мальчик - в альпиниста или инженера.
По мнению АSA, это крайне клишированный подход, очень далекий от реальной жизни.
К "вредным стереотипам" также отнесли:
- рекламные объявления, в которых мужчина или женщина не могут выполнить ту или иную задачу из-за своего пола: мужчина не способен поменять подгузник, а женщина - припарковать авто;
- объявления, которые "подсказывают" молодым матерям, что привлекательная внешность и уборка жилья важнее эмоционального комфорта.
- реклама, которая унижает мужчин за выполнение стереотипно женских ролей.
При этом новые стандарты не имеют целью запретить все формы гендерных стереотипов. Как объяснили в ASA, главная задача - определить вредные сексистские штампы и предотвратить их.
Так, реклама, в которой женщина делает покупки, а мужчина что-то чинит, - имеет право на существование. Изменение стандартов не положит конец гендерному неравенству, но поможет в борьбе с ее последствиями.
ASA обнародовал новые правила в конце прошлого года, предоставив рекламодателям шесть месяцев на подготовку к их внедрению.
Регулятор признает, что может столкнуться с критикой новых правил, и готов рассмотреть каждую отдельную жалобу. Они будут анализировать каждое объявление, его "содержание и контекст", чтобы определить, действительно ли имело место нарушение.
Как сообщали Українські Новини, в Германии из-за социальной рекламы шлемов разразился сексистский скандал. Также лондонская пожарная бригада обвинила BBC в сексизме.
Ранее Госпотребслужба "общалась с "перепичкой" из-за сексистской рекламы.