RedNote: нова платформа для зростання впливу китайських наративів на Заході

Останнім часом у США та деяких інших західних країнах поширюються розмови про ймовірні обмеження та навіть заборони популярних соціальних мереж. Наразі на слуху останній випадок з одноденною забороною TikTok у США. На цьому тлі виникає дедалі більший інтерес до альтернативних застосунків із Китаю. Однією з найбільш обговорюваних платформ стала RedNote (у Китаї відома як Xiaohongshu), що в перекладі означає "Маленька червона книга". Ця соціальна мережа й водночас e-commerce-майданчик швидко набирає популярності.

Відразу після новин про потенційну заборону TikTok у США китайці почали масово просувати RedNote у тій самій мережі. Сам TikTok «підкручував» алгоритми для відео, в яких згадувався цей додаток. Також популярності йому додали відео із красивими кадрами з Китаю, які масово репостили в TikTok. Багато американців у перші ж дні користування почали записувати здивовані відгуки на кшталт: «Вау, а Китай — це не країна злиднів і бабуїнів, як нам розповідають у ЗМІ».

Фактично, китайці з потенційного фіаско зробили подвійну перемогу. По-перше, вони отримали надзвичайно дієвий інструмент для роботи з наративами на американську аудиторію, який у США вже завантажили понад 1 млн користувачів. По-друге, додаток збирає дані користувачів, адже під час реєстрації потрібно погодитися на це. Це створює чудові можливості для збору Big Data та потенційних маніпуляцій на наступних виборах у США.

Що таке RedNote?

RedNote з’явилася 2013 року, коли двоє підприємців вирішили створити платформу для рекомендацій покупок китайським туристам за кордоном. Проте з часом вона перетворилася на щось значно більше — сьогодні це своєрідний «мікс» популярних форматів: користувачі можуть публікувати фото, короткі відео й дописи, вести прямі трансляції, а також продавати товари онлайн. Таке поєднання соцмережі та e-commerce-майданчика зробило платформу особливо привабливою для молоді, зокрема для тих, хто шукає натхнення у сфері моди, краси, подорожей та кулінарії.

Місяць за місяцем RedNote збільшувала свою користувацьку базу, особливо серед молодих жінок, які знайшли тут зручний формат для обміну порадами та досвідом. Особливість платформи — єдина версія додатка для користувачів у Китаї та за його межами, що має забезпечувати спільний досвід і функціонал для всіх без винятку.

Різкий сплеск популярності у США

Поштовхом до нового витка популярності RedNote стала ситуація, коли почали активно обговорювати можливу заборону інших китайських платформ у Сполучених Штатах. Користувачі, які побоювалися втратити улюблені додатки, стали масово шукати альтернативи. Саме в цей момент RedNote «увірвалася» до топів завантажень у США й почала приваблювати десятки й сотні тисяч нових користувачів. Нова мережа пропонувала знайомий формат коротких відео, фото й постів, водночас залишаючись поза пильною увагою владних органів.

Швидке зростання й активний приплив англомовної аудиторії змусили розробників RedNote переглянути підхід до модерації та локалізації: почали з’являтися зручні інструменти перекладу, а система рекомендацій стала враховувати інтереси західних користувачів. Для самої платформи це відкрило широкі можливості глобального розширення.

Поширення китайських наративів

Питання про наративи, які можуть транслюватися через RedNote, виходить за рамки прямої політичної пропаганди. Іноді це може бути непомітно інтегрований культурний контент, що звеличує китайську культуру й історію, пропагує певні цінності чи тренди. Користувачам пропонуються поради, рецепти, історії успіху й дописи, які утверджують привабливий образ сучасного Китаю. Усе це створює атмосферу «позитивного впливу», але може містити приховані повідомлення, що відображають офіційну позицію країни.

На практиці це означає, що коли користувачі цікавляться інформацією про китайську культуру, моду або кулінарію, алгоритми можуть рекомендувати їм більше дописів із таким ухилом. У такий спосіб формується інформаційне середовище, де з’являється чимало контенту, що прямо чи опосередковано підтримує політичний або ідеологічний курс Китаю.

Глобальні плани та фінансова база

Розробники RedNote не приховують наміру розширитися на міжнародних ринках. Сильним рушієм цього процесу є значні фінансові вливання від низки великих інвесторів. Власники платформи володіють вагомими статками, а потенційна підтримка з боку влади КНР дає змогу швидко масштабуватися й розвивати технологічні рішення, у тому числі пов’язані з рекомендаційними алгоритмами.

Така комбінація технологічної майстерності, фінансових ресурсів і доступу до величезної внутрішньої бази користувачів створює передумови для подальшого стрімкого зростання. Водночас платформа продовжує працювати в єдиній версії для користувачів у Китаї та за кордоном. Це може принести успіх, проте водночас і посилює сумніви з огляду на спільні правила модерації та політику поводження з даними.

Що далі?

Інформаційний простір Заходу дедалі ретельніше аналізує, який вплив можуть мати китайські соціальні мережі на формування громадської думки. У випадку RedNote це особливо важливо, враховуючи вибухове зростання аудиторії та масштабний вихід на іноземні ринки. Відкритим залишається питання, чи зможе платформа публічно дистанціюватися від прямого впливу Пекіна, чи все ж таки потрапить під певні санкції. Найбільше на це, звичайно ж, впливатимуть подальші кроки Дональда Трампа — чи то щодо конфронтації, чи, навпаки, щодо певного пом’якшення стосунків із Пекіном.