Британські видання потерпають від зменшення реклами, оскільки бренди намагаються уникнути асоціації з війною в Україні, – НСЖУ

Видавець Daily Mirror і Daily Express вимушений констатувати, що рекламодавці починаються ухиляються від розміщення реклами у газетах, оскільки бренди намагаються уникнути асоціації з війною в Україні. Про таке йдеться у повідомленні, розміщеному на офіційній сторінці Національної спілки журналістів України в соціальній мережі Telegram.

У той час як британські видання широко висвітлюють російське вторгнення в Україну, їхні тиражі та трафіки онлайн зростають, окремі рекламодавці "тікають" від війни, повідомляє Financial Times.

Reach Plc, компанія яка видає британські таблоїди, включаючи Daily Mirror, заявила, що війна в Україні вдарила по її доходах від реклами. Лондонська компанія повідомила про падіння продажів реклами на 10% за чотири місяці, при цьому загальний дохід групи зменшився на 0,9% за цей період.

"Протягом останніх двох місяців ринок зазнав зниження попиту рекламодавців та нижчої середньої прибутковості, а війна в Україні значно знизила рівень "безпечного для бренду" контенту для видавців новин", – зазначили у Reach Plc.

Безпека бренду означає, що рекламодавці уникають будь-якого місця розташування чи контексту, які потенційно можуть зашкодити їхньому бренду чи репутації.

Нинішнє падіння слідує за падінням на 26% 1 березня після того, як Reach попередив, що цього року інфляція призведе до зниження прибутків. Зараз акції впали на 55% за рік.

"Ми все ще очікуємо, що виручка групи за рік залишиться в цілому рівною, хоча з більшою сукупністю доходів від тиражу та нижчим цифровим внеском, ніж очікувалося раніше, в результаті складніших умов торгівлі", – йдеться у повідомленні компанії.