Вчені довели, що широка посмішка сприймається людьми негативно при оцінці компетентності

Американські вчені провели ряд експериментів і довели, що глядач може негативно сприймати широку посмішку в рекламі в залежності від контексту. Про це повідомляє The Journal of Consumer Research.

Вчені з Університету Центральної Флориди і інших вузів провели ряд експериментів, в яких взяли участь 943 інтернет-користувачів у віці від 18 до 65 років. На краудсорсінговой майданчику Amazon Mechanical Turk вони оцінювали особи моделей, які рекламували різні послуги і стримано посміхалися або широко.

Також учасники оцінювали авторів проектів на краудфандингової платформі Kickstarter. Всього учені відібрали 324 проекту з найпопулярніших категорій ("Технології" та "Дизайн"), з них 166 спостерігалася демонстрація широкій, а в 158 — стриманою посмішки. Статистичний аналіз показав, що сприйняття різних усмішок пов'язана з послугою, яку рекламувала модель, і метою реклами.

Так, добровольці частіше оцінювали широку посмішку як більш "теплий", тоді як стриману посмішку пов'язували з компетентністю. Сприйняття реклами, таким чином, залежало від контексту: чим вище був ризик, який передбачала послуга, тим більш стриманою повинна була бути посмішка. Широка посмішка сприймалася негативно, якщо мова йшла про послуги, наприклад, адвоката чи лікаря.

Кореляцію підтвердив експеримент з авторами краудфандинговых проектів. Результати показали, що у проектів, автори яких широко посміхалися, загальна сума пожертв була на 50, а середній розмір одного пожертви - на 30 процентних пунктів менше, ніж у авторів зі стриманою усмішкою. На думку дослідників, це також пов'язано зі сприйняттям компетентності.

Як повідомляли Українські Новини, у США акції медкомпанії підвищилися після успішних випробувань біонічних очей.

Також дослідники пророкують бурхливий розвиток 3D-техногій в стоматології та активний друк зубів.