Тютюнники назвали мінімальні роздрібні ціни на сигарети знаряддям недобросовісної конкуренції

На тютюновому ринку ось уже два місяці триває цінова війна між виробниками.

Питання введення мінімальних роздрібних цін на тютюнові вироби лобіює одна з тютюнових компаній, яка лідирує на ринку, з метою витиснути з ринку конкурентів. Таку заяву зробив в інтерв'ю Лівому берегу директор з корпоративних та юридичних питань Imperial Tobaccо в Україні Олег Стрекаль. З його слів, на тютюновому ринку ось уже два місяці триває цінова війна між виробниками. Її початок поклала в жовтні компанія "Філіп Морріс Україна", яка зараз займає лідируючі позиції. Причиною війни стали незадовільні результати діяльності "Філіп Морріс" за підсумками III кварталу 2015. Усі ключові бренди виробника "просіли", в результаті чого компанія втратила 3,5% ринкової частки (порівняно з аналогічним періодом минулого року).

Також досить показовий приклад втрат одного з провідних брендів компанії Bond. Частка ринку цієї марки впала на 1,1% за 9 місяців 2015 порівняно з січнем-вереснем 2014. Для компенсації втрат в "Філіп Морріс" пішли на кардинальне зниження роздрібних цін на свою продукцію - до 30% за окремими позиціями. Сигарети деяких торгових марок продаються навіть нижче собівартості. За рахунок демпінгу лідер розраховує відновити своє ринкове становище. Зрозуміло, що така цінова політика неминуче призводить до фінансових втрат, які в компанії планують відшкодувати за рахунок наступного кроку загальної стратегії.

Напередодні затвердження Державного бюджету України на 2016 року і внесення відповідних змін до податкового законодавства, лідер тютюнового ринку почав просувати ідею необхідності введення в Україні механізму мінімальних роздрібних цін на тютюнові вироби на рівні 17 грн за пачку.

Як говорить Олег Стрекаль, директор з корпоративних та юридичних питань Imperial Tobaccо в Україні, Молдові та країнах Кавказу подібна стратегія з двох ходів вже реалізовувалася "Філіп Морріс" на ринках інших країн, і Україна не стала винятком. Спочатку ця компанія обвалює ціни, нагнітає істерику, а потім виступає з пропозицією шодо мінімальних ринкових цін, нібито для заповнення втрат держбюджету. Пан Стрекаль нагадує, що за останні два роки це вже третя спроба лідера ринку впровадити протиправну концепцію мінімальних ринкових цін в Україні. "Два перших рази народні депутати відмовилися підігравати незаконним ініціативам. Сподіваємося, що і втретє законодавець опиниться на висоті", - говорить пан Стрекаль.

За розрахунками Imperial Tobaccо, утримання цін на низькому рівні щомісяця обходиться "Філіп Морріс" у $ 10 млн прямих дотацій, що в річному обчисленні становить $ 120 млн. "Не дивно, що компанія поспішає з просуванням ідеї мінімальних ринкових цін, щоб якнайшвидше повернути собі і частку ринку, і прибуток. Адже це простіший спосіб "піднятися", ніж чесно конкурувати, займаючись довгостроковим розвитком портфеля марок і бізнесу в цілому ", - пояснює Олег Стрекаль.

Експерти просять звернути особливу увагу на питання "цінової війни" на українському тютюновому ринку і пропонованих мінімальних роздрібних цін Антимонопольний комітет (обмеження конкуренції на ринку), Міністерство економіки (погіршення бізнес-клімату), Міністерство фінансів і ДФС (свідомий продаж продукції нижче собівартості), а також профільні комітети Парламенту.

Зазначимо, що в Євросоюзі мінімальні роздрібні ціни на тютюнові вироби заборонені як такі, що перешкоджають економічній конкуренції. З цього приводу є 6 рішень Євросуду (проти Ірландії, Бельгії, Люксембургу, Франції, Греції, Італії та Австрії). За матеріалами Лівий берег.