40 років Hello Kitty - кішечці, яка підкорила світ

Звичайний малюнок, який перетворився на бренд вартістю $ 7 млрд.

Цій кицьці вже 40, однак її популярність не йде на спад. Російська служба BBC розповідає, як Hello Kitty перетворилася на бренд вартістю 7 млрд доларів.

Після Японії епідемія цієї іграшки прийшла в Сінгапур. Що ж це був за вірус? Повальне захоплення Hello Kitty. У 2000 році, коли в одному з сінгапурських ресторанів "Макдоналдс" закінчилися іграшки, що зображують загальну улюбленицю, фанати збунтувалися і влаштували бійку. Семеро людей постраждали, трьох доставили до лікарень...

Сучасні представники роду людського - як діти, так і дорослі - практично поголовно перебувають у полоні чарівності "Кітті-тян" (це ім'я частіше вживається в Японії), що стала одним із найбільш упізнаваних образів у світі.

Hello Kitty цієї осені виповниться 40 років, і тепер вже можна сказати напевно, що вона була тим "троянським конем", завдяки якому у всьому світі такі популярні японські мальовані персонажі. У будь-якому магазині іграшок, від Марракеша до Гонолулу, ви легко знайдете легендарну кішечку з червоним бантом.

На запит "Міккі Маус" Google видає близько 23 млн результатів. Якщо ж шукати "Hello Kitty", результатів буде на 10 млн більше - але ж це просто малюнок, захищений авторськими правами, за яким від початку не стоїть жодної сюжетної лінії.

Існує безліч гітар у формі Кітті і навіть надгробних пам'ятників Hello Kitty. Ця кішка, колись намальована художницею і дизайнером Юко Шімудзу для дітей дошкільного віку, стала джерелом натхнення для таких знаменитостей, як, приміром, Леді Гага.

Дивно, що всесвітньою популярністю Hello Kitty зобов'язана не стільки рекламі, скільки "сарафанному радіо". Hello Kitty фігурує більш ніж на 50 тисячах товарів, які продаються більш ніж в 70 країнах світу, а вартість бренду оцінюється в 7 млрд доларів. Компанія Sanrio, що володіє авторськими правами на Hello Kitty, отримує близько 759 млн доларів прибутку щорічно лише за використання цього бренду.