Ганна Безлюдна: нові зміни до закону про рекламу можуть привести до щорічного зростання ВВП додатково на 2,5 млрд грн

Зі слів голови ФРМГ, реклама на телебаченні залишається головним двигуном торгівлі.

Голова Федерації роботодавців медійної галузі України Ганна Безлюдна вважає, що прийнятий парламентом України Закон "Про внесення змін до Закону України "Про рекламу" № 0940, яким передбачається, зокрема, скорочення тривалості рекламних блоків, дозволить збільшити ефективність телевізійної реклами на 30%. Це дає додатковий ресурс для зростання ВВП України на 2,5 млрд. гривень на рік.

"Федерація роботодавців медійної галузі активно відстоювала прийняття Закону № 0940, брала активну участь у його розробці. Ми вивчили міжнародний досвід, де було встановлено ​​прямий зв'язок між ВВП та рекламою. Зростання ВВП в європейських країнах на 15% залежить від ефективності реклами, яка стимулює споживання. При цьому більше двох третіх від цього впливу припадає на телебачення", - сказала глава ФРМГ.

Зі слів Безлюдної, реклама на телебаченні залишається головним двигуном торгівлі, тому дуже важливо створювати законодавчі умови для розвитку телеіндустрії, яка має суттєвий вплив на розвиток інших галузей економіки.

"Через законодавчі обмеженння, які знижували ефективність телевізійної реклами у великих блоках, українська економіка за останні 10 років втратила близько 20 мільярдів гривень. Втратили і телеканали, для яких основний вид бізнесу - продаж рекламного часу", - зазначила Ганна Безлюдна.

Нагадаємо, що редакція Закону України "Про рекламу", яка діяла останнім часом, припускала, в порівнянні з європейською і російською нормативною базою, більш жорсткі обмеження щодо переривання телеефіру рекламою. Це в багатьох випадках істотно погіршувало якість перегляду телепрограм через те, що тривалість одного рекламного блоку могла досягати максимальної тривалості реклами протягом однієї години - 12 хвилин. Прийняті 5 червня 2014 зміни до законодавства дозволять збільшити кількість рекламних блоків, при цьому загальна тривалість реклами протягом години не зміниться і становитиме ті ж 12 хвилин.

Закон № 0940 приводить законодавство України у відповідність до Європейської конвенції про транскордонне телебачення, яку Україна ратифікувала в 2008 році.